市場生動(dòng)化實(shí)戰(zhàn)指引：零售業(yè)績提升技巧

     市場生動(dòng)化實(shí)戰(zhàn)事指引
    目錄
   推薦序
   請正視我們的真誠
   前言
   第一章 什么是市場生動(dòng)化
    一 賣場賣點(diǎn)生動(dòng)化
    二 賣場環(huán)境生動(dòng)化
    三 市場網(wǎng)絡(luò)生動(dòng)化
   第二章顧客購買模式對市場生動(dòng)化的影響
    一 顧客消費(fèi)心理
    二 顧客在售點(diǎn)（末端通路）的購買模式
    三 顧客購買模式對市場生動(dòng)化的影響
   第三章實(shí)施市場生動(dòng)化的條件
    一 產(chǎn)品條件
    二 賣點(diǎn)條件
    三 環(huán)境條件
    四 費(fèi)用條件
    五 人員條件
    六 政策條件
   第四章市場生動(dòng)化的目的及訴求
    一 活化市場
    二 引起沖動(dòng)購買欲
    三 建立品牌市場基礎(chǔ)
    四 穩(wěn)固市場鏈
    五 各行業(yè)市場生動(dòng)化的目的及訴求
   第五章 市場生動(dòng)化手段
    貨架產(chǎn)品陳列
    店招
    焦點(diǎn)廣告
    柜臺式產(chǎn)品陳列
    柜臺式POP
    懸掛式POP
    粘貼POP
    立地POP
    電動(dòng)造型POP
    電子顯示屏
    條幅
    地面產(chǎn)品碼放
    柜臺產(chǎn)品展示
    特殊貨架產(chǎn)品陳列
    專用展柜或展臺
    吊旗
    燈箱及霓虹燈
    價(jià)簽
    展示卡
    櫥窗展示
    高空氣球
    飛 艇
    廣告?zhèn)慵罢陉柵?br />     圍 檔
    販賣車
    生動(dòng)化禮品
    紙 袋
    指示性標(biāo)志
   第六章 市場生動(dòng)化的種類
    一 超市的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用市場生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    二 大型商場的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    三 專營店的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    四 店中店的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    五 批發(fā)賣場的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.市場生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    六 便利店的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.市場生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    七 煙雜店的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化手段組合方式
    八 冷飲攤點(diǎn)的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    九 餐飲店的生動(dòng)化
    1.經(jīng)營特點(diǎn)
    2.常用生動(dòng)化展示手段及作用
    3.生動(dòng)化組合特點(diǎn)
    十 特殊行業(yè)店的生動(dòng)化
    1.藥店的生動(dòng)化
    2.電器店的生動(dòng)化
    3.展銷、展覽、訂貨會的生動(dòng)化
    4.化妝品的生動(dòng)化
   第七章 生動(dòng)化的方式
    一 展架組合生動(dòng)化
    1.常規(guī)展架生動(dòng)化
    2.造型展架生動(dòng)化
    3.附設(shè)展架生動(dòng)化
    二 燈箱組合生動(dòng)化
    1.常規(guī)燈箱生動(dòng)化
    2.造型燈箱生動(dòng)化
    3.特殊燈箱生動(dòng)化
    三 POP組合生動(dòng)化
    四 包裝展示生動(dòng)化
    1.常規(guī)包裝展示生動(dòng)化
    2.整體包裝展示主動(dòng)化
    3.禮品包裝展示生動(dòng)化
    4.贈(zèng)品包裝展示生動(dòng)化
    五 綜合展示生動(dòng)化
    1.綜合展示生動(dòng)化
    2.綜合展示生動(dòng)化應(yīng)注意點(diǎn)
    六 店頭展示生動(dòng)化
    1.店頭展示生動(dòng)化目的
    2.常用店頭展示生動(dòng)化手段
    3.店頭展示生動(dòng)化注意點(diǎn)
    七 攤點(diǎn)的生動(dòng)化
    1.攤點(diǎn)生動(dòng)化的目的
    2.攤點(diǎn)生動(dòng)化常用手段
    3.攤點(diǎn)生動(dòng)化注意點(diǎn)
    八 產(chǎn)品堆放生動(dòng)化
    1.產(chǎn)品堆放生動(dòng)化一般適合商品條件
    2.產(chǎn)品堆放注意點(diǎn)
    九 店面展示生動(dòng)化
    1.店面展示生動(dòng)化目的
    2.店面展示生動(dòng)化常用手段
    3.店面展示生動(dòng)化注意點(diǎn)
    十 柜臺展示生動(dòng)化
    1.柜臺展示生動(dòng)化目的
    2.柜臺展示生動(dòng)化常用手段
    3.柜臺展示生動(dòng)化注意點(diǎn)
    十一 櫥窗展示生動(dòng)化
    1.櫥窗展示生動(dòng)化的目的
    2.櫥窗展示生動(dòng)化常用手段
    3.櫥窗展示生動(dòng)化注意點(diǎn)
    十二 地上展示生動(dòng)化
    1.地上展示生動(dòng)化目的
    2.地上展示生動(dòng)化常用手段
    3.地上展示生動(dòng)化注意點(diǎn)
    十三 空中展示生動(dòng)化
    1.空中展示生動(dòng)化目的
    2.空中展示生動(dòng)化常用手段
    3.空中展示生動(dòng)化注意點(diǎn)
   第八章 生動(dòng)化展示的時(shí)機(jī)利用
    一 訂貨會時(shí)的利用
    1.訂貨會特點(diǎn)
    2.生動(dòng)化展示目的
    3.生動(dòng)化展示手段組合及要求
    4.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    二 展銷會時(shí)的利用
    1.展銷會特點(diǎn)
    2.生動(dòng)化展示目的
    3.生動(dòng)化展示手段組合及要求
    4.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    三 展覽會時(shí)的利用
    1.展覽會特點(diǎn)
    2.生動(dòng)化展示目的
    3.生動(dòng)化展示手段組合及要求
    4.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    四 上市鋪貨后強(qiáng)化賣點(diǎn)時(shí)的利用
    1.生動(dòng)化展示目的
    2.生動(dòng)化展示手段組合
    3.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    五 促銷活動(dòng)時(shí)的利用
    1.生動(dòng)化展示目的
    2.生動(dòng)化展示手段組合
    3.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    六 正常品牌宣傳時(shí)的利用
    1.生動(dòng)化展示目的
    2.生動(dòng)化展示手段組合
    3.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    七 促進(jìn)購買欲時(shí)的利用
    1.生動(dòng)化展示目的
    2.生動(dòng)化展示手段組合
    3.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
    八 鞏固網(wǎng)絡(luò)時(shí)的利用
    1.生動(dòng)化展示目的
    2.生動(dòng)化展示手段組合
    3.生動(dòng)化展示控制要點(diǎn)
   第九章 市場生動(dòng)化管理
    一 市場生動(dòng)化管理原則
    二 市場生動(dòng)化管理流程
    三 市場生動(dòng)化管理的一般技巧
    四 市場生動(dòng)化副管理的檢查要點(diǎn)
   附一
   附二