國際市場營銷管理（第二版）

定　價：￥23.00

作　者：	薛求知，沈偉家編著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項：	大學(xué)管理類教材叢書
標(biāo)　簽：	營銷

購買這本書可以去

ISBN：	9787309023176	出版時間：	1999-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	482	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本套叢書在復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、蘇州大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)等相關(guān)院系多年教堂衶的基礎(chǔ)上，邀請各學(xué)科的博士生導(dǎo)師領(lǐng)銜，采取確立干課程，不斷使用修訂再版，及時補(bǔ)進(jìn)新知識、新課程的“滾動開放”形式組織選題。叢書出版后，經(jīng)二百余所大專院校近年來本科及工商管理碩士班的使用，己成為廣大師生的首選教材，受到了普遍的歡迎。國際市場營銷學(xué)作為市場營銷學(xué)的分支，近年來得到了長足的發(fā)展。隨著我國企業(yè)界與世界各國企業(yè)界的交往日益擴(kuò)大，國際市場營銷活動作為國內(nèi)市場營銷的拓展，也引起了我國企業(yè)界人士的關(guān)注，如何在激烈競爭的國際市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟求取商機(jī)，已成為企業(yè)決策層的大事。本書根據(jù)企業(yè)界目前躋身于國際市場時所遇到的實際，從國際市場機(jī)遇與開拓、環(huán)境與法律、計劃與控制、銷售與價格、市場調(diào)研與產(chǎn)品開發(fā)策略等方面，論述了國際市場營銷管理的原理與方法。本書的第二版除對第一版作了全面的修訂以外，還增設(shè)了“國際市場營銷的新發(fā)展”一章，案例部分也作了較大的調(diào)整。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷管理（第二版）》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   前言
   第一章國際市場營銷導(dǎo)論
    第一節(jié) 面向國際市場的企業(yè)
    第二節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因
    第三節(jié) 國際市場與國內(nèi)市場
    第四節(jié) 國際市場營銷的主要決策
    第五節(jié) 走向國際市場的中國企業(yè)
   第二章海外市場機(jī)會分析與開拓
    第一節(jié) 海外市場機(jī)會分析
    第二節(jié) 中小企業(yè)如何捕捉海外市場機(jī)會
    第三節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
   第三章國際營銷環(huán)境分析：經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與物質(zhì)
    第一節(jié) 國際營銷環(huán)境的一般認(rèn)識
    第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展與市場營銷
    第三節(jié) 市場規(guī)模分析
    第四節(jié) 營銷物質(zhì)技術(shù)環(huán)境
   第四章國際營銷環(huán)境分析：政治與法律
    第一節(jié) 國際市場分析中的政治環(huán)境
    第二節(jié) 國際營銷所涉及的政治風(fēng)險
    第三節(jié) 國際營銷的法律環(huán)境分析
   第五章國際營銷環(huán)境分析：社會文化
    第一節(jié) 國際營銷中的文化因素
    第二節(jié) 變動中的文化影響與營銷行為
    第三節(jié) 文化交叉與消費(fèi)趨勢
    第四節(jié) 國際營銷中的商業(yè)慣例
   第六章國際營銷環(huán)境分析：金融與財務(wù)
    第一節(jié) 國際營銷的資本需求與來源
    第二節(jié) 國際營銷的財務(wù)風(fēng)險
    第三節(jié) 外匯風(fēng)險的控制與管理
   第七章國際營銷信息系統(tǒng)管理與市場調(diào)研
    第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研
    第三節(jié) 國際商情的分析與預(yù)測
   第八章國際營銷產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 出口產(chǎn)品的改變策略
    第二節(jié) 國際目標(biāo)市場確定與產(chǎn)品定位
    第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品組合策略
    第四節(jié) 工業(yè)品國際營銷的特點
   第九章國際銷售渠道策略
    第一節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
    第二節(jié) 國際分銷渠道的開發(fā)
    第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
   第十章國際營銷的定價策略
    第一節(jié) 定價中的因素分析
    第二節(jié) 出口產(chǎn)品的定價方法與實踐
    第三節(jié) 我國企業(yè)出口定價中的問題
   第十一章國際市場促銷策略
    第一節(jié) 國際廣告策略
    第二節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
    第三節(jié) 國際公共關(guān)系策略
    第四節(jié) 國際市場人員推銷
   第十二章國際市場營銷的組織，計劃與控制
    第一節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃
    第二節(jié) 國際市場營銷的組織
    第三節(jié) 國際市場營銷的控制
   第十三章國際市場營銷的新發(fā)展
    第一節(jié) 國際市場營銷與信息經(jīng)濟(jì)時代
    第二節(jié) 即時營銷（Real－timeMarketing）
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷（InternetMarketing）
    案例1“紅塔山”走向國際市場
    案例2海爾：跨出國門創(chuàng)名牌
    案例3海鷗方鏡照相機(jī)在國際市場的夾縫中拓展
    案例4路就在腳下——中國鉛筆一廠的成功之路
    案例5家用紡織品進(jìn)入意大利市場環(huán)境分析
    案例6東柴廠小型發(fā)電機(jī)組出口岡比亞的教訓(xùn)
    案例7以合資方式建立海外銷售渠道
    案例8“白鯨牌”電池該不該提價？
    案例9“白貓”洗衣粉在香港市場的廣告策略
    案例10兩則成功的圖片廣告
    案例11申美公司的促銷策略
    案例12一個廠長的自述
    案例13中國自行車在美國破“反傾銷”
    案例14亞馬遜（Amazon）網(wǎng)上書屋