市場營銷學

第一章市場營銷緒論
第一節(jié)市場
第二節(jié)市場營銷
第三節(jié)市場營銷管理
第四節(jié)市場營銷的宗旨
復習與思考
第二章市場營銷環(huán)境
第一節(jié)市場營銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié)消費品市場購買行為分析
第三節(jié)組織市場購買行為分析
復習與思考
第三章市場營銷調(diào)研
第一節(jié)市場營銷調(diào)查
第二節(jié)市場需求量的測定
復習與思考
第四章市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)市場細分化戰(zhàn)略
第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)營銷提供物的差異化戰(zhàn)略
復習與思考
第五章商品策略
第一節(jié)商品的整體概念
第二節(jié)商品壽命周期分析
第三節(jié)商品組合策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)品牌與包裝策略
復習與思考
第六章價格策略
第一節(jié)價格形成的市場原理
第二節(jié)訂價準備
第三節(jié)經(jīng)濟學的訂價方法
第四節(jié)管理學的訂價方法
第五節(jié)心理學的訂價方法
復習與思考
第七章分銷渠道策略
第一節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)分銷渠道的選擇
第三節(jié)商品的實體分銷
第四節(jié)連鎖經(jīng)營和配送中心
復習與思考
第八章促進銷售策略
第一節(jié)促進銷售的途徑和策略
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營業(yè)推廣
復習與思考
第九章營銷公關(guān)與企業(yè)形象識別策略
第一節(jié)營銷公關(guān)概述
第二節(jié)營銷公關(guān)的手段與主要決策
第三節(jié)企業(yè)形象識別概述
第四節(jié)企業(yè)形象識別策略的三要素
第五節(jié)企業(yè)形象識別策略的實施程序
復習與思考
第十章綠色營銷策略
第一節(jié)綠色營銷概述
第二節(jié)綠色營銷的環(huán)境
第三節(jié)綠色營銷策略的實施
復習與思考
第十一章營銷策劃與營銷決策
第一節(jié)營銷策劃
第二節(jié)營銷策劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié)營銷決策
復習與思考
附錄市場營銷思想的新領域