現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥14.50

作　者：	王中亮主編
出版社：	立信會(huì)計(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)理論

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ISBN：	9787542906786	出版時(shí)間：	1999-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在汲取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最新研究成果和分析工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為主線，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理作了全面的介紹，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略作了系統(tǒng)的論述，并對(duì)與之相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容作了具體的分析。全書(shū)理信紙聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，分析深入淺出，文字通俗易懂?！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》實(shí)用性強(qiáng)，適應(yīng)面廣，即可作為高等院校有關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，又可供各類(lèi)企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
  第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念
第二章市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)的涵義和分類(lèi)
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
  第三節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第四節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
  第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
  第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四章市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法
  第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組合
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第六章市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類(lèi)
  第二節(jié) 產(chǎn)品組合
  第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
  第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第五節(jié) 品牌與包裝
第八章價(jià)格策略
  第一節(jié) 制定價(jià)格的意義和依據(jù)
  第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
  第三節(jié) 定價(jià)策略
  第四節(jié) 定介方法
第九章分銷(xiāo)渠道策略
  第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的涵義及類(lèi)型
  第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇和管理
  第三節(jié) 批發(fā)和零售
  第四節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體分配
第十章促銷(xiāo)策略
  第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
  第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
  第三節(jié) 廣告
  第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義的特點(diǎn)
  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
  第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
后記