行動與狂想：鐘式CI秘密

定　價：￥21.00

作　者：	鐘健夫著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理企業(yè)

ISBN：	9787801471161	出版時間：	1999-01-01	包裝：	平裝
開本：	19cm	頁數(shù)：	314頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書首次全面地披露了著名CI和市場營銷專家鐘健夫先生的思想秘密。作為中國企業(yè)第一個推廣CI戰(zhàn)略的專家，他總結了許多成功經(jīng)驗和教訓，提出了產(chǎn)品賤化定理，企業(yè)形象層次定理，市場終端定理，市場革命定理，功能漸變結構定理，攻擊與協(xié)作定理等8條鐘式定理。不少定理是業(yè)界耗盡上百億元在市場實踐中買來的經(jīng)驗教訓。本書與外國流行教材最大的不同是其根植于中國市場的本土性、原創(chuàng)性和個人實踐性。著書必須立說。鐘健夫先生敢于打破傳統(tǒng)CI戰(zhàn)略模式，創(chuàng)立“廣義CI戰(zhàn)略”，并命名為“鐘式CI”，將與形象相關的所有事物都列為“鐘式CI”的研究、觀察和實踐對象。本書的特異之處不僅在于作者大膽的市場行動——為中國乃至世界知名企業(yè)或品牌直接從事推廣工作，更重要的是作者寬闊的視野、大膽的狂想，善于對日常事件發(fā)表獨特的見解和奇妙的創(chuàng)意，并能將實踐中創(chuàng)造的11個全新概念融入生動的敘述之中。本書充分考慮了可讀性，徹底突破學術著作枯燥乏味的常規(guī)模式，采用生動的、散點的及私人化的敘述方式，使閱讀成為娛樂。