營銷經略：市場營銷管理案例

第一篇 了解案例法
第一章 關于案例分析方法給學生的提示
第二章 營銷決策制定初步
第三章 營銷決策制定中的財務分析
第四章 供學生分析的一個案例
第二篇 營銷決策制定初步
第三篇 市場營銷信息與預測
案例5：亞特蘭大日報和亞特蘭大憲報
案例6：綠林聯邦蓄與貸款協會
第四篇 產品和品牌管理決策
案例9：儀器視覺國際公司
第五篇 分銷決策
案例13：切勃（美國）電子公司
第六篇 促銷決策
案例17：西南藥品公司
案例18：市郊有線電視公司
第七篇 定價決策
案例24：羅亞尼套房
案例25：泰克羅克西克斯有限公司
第八篇 公共政策與市場營銷道德
案例28：雀巢公司關于兒童儀器的論戰(zhàn)
案例29：英特馬克：針對贊比亞市場的口服沖劑計劃
第九篇 市場營銷規(guī)劃與戰(zhàn)略
案例31：威爾金大西洋航空公司
案例32：荷蘭食品工業(yè)公司