報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營

導(dǎo)言
第一章 現(xiàn)代報(bào)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 什么是報(bào)紙
第二節(jié) 報(bào)紙的產(chǎn)生與報(bào)業(yè)的形成
第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展
第四節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)的兩重性問題
第二章 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成與構(gòu)成
第一節(jié) 何為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成
第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本特點(diǎn)
第四節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成
第五節(jié) 全球報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
第三章 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的界說與分析
第一節(jié) 什么是市場(chǎng)
第二節(jié) 理論上的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第四節(jié) 有形的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第五節(jié) 無形的報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第六節(jié) 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的中介機(jī)構(gòu)
第四章 我國報(bào)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀
第一節(jié) 簡要的歷史回顧
第二節(jié) 我國報(bào)業(yè)兩次市場(chǎng)化發(fā)展的歷史進(jìn)程
第三節(jié) 我國報(bào)業(yè)目前的結(jié)構(gòu)與規(guī)模
第四節(jié) 報(bào)業(yè)：事業(yè)、行業(yè)還是產(chǎn)業(yè)
第五章 我國報(bào)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
第一節(jié) 正在發(fā)育的中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第二節(jié) 呼喚正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第三節(jié) 亟待規(guī)范的中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第四節(jié) 充滿希望的中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)
第六章 報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的含義
第一節(jié) 經(jīng)營和管理：概念的確定
第二節(jié) 管理：報(bào)業(yè)政治屬性的要求
第三節(jié) 經(jīng)營：報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的要求
第四節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的目標(biāo)：兩個(gè)效益并舉
第七章 報(bào)業(yè)經(jīng)營的基本原則
第一節(jié) 必須樹立“完整的報(bào)紙”經(jīng)營觀
第二節(jié) 必須要有明確的市場(chǎng)定位
第三節(jié) 必須不斷改善服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 報(bào)業(yè)成功經(jīng)營的基礎(chǔ)：讀者調(diào)查
第五節(jié) 讀者調(diào)查的基本程序與方法
第八章 報(bào)業(yè)經(jīng)營的基本內(nèi)容
第一節(jié) 報(bào)社的組織管理
第二節(jié) 報(bào)社的人事管理
第三節(jié) 報(bào)社的財(cái)務(wù)管理
第四節(jié) 報(bào)社的物資與設(shè)備管理
第五節(jié) 報(bào)社的計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理
第九章 報(bào)業(yè)經(jīng)營觀念的變化與報(bào)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新
第十章 報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營
第十一章 報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營
第十二章 報(bào)業(yè)的印務(wù)經(jīng)營
第十三章 報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營
第十四章 現(xiàn)代企業(yè)制度與報(bào)業(yè)的集團(tuán)化經(jīng)營
第十五章 報(bào)業(yè)在因特網(wǎng)上的經(jīng)營
主要參考書目
后記
第二版后記