廣告文化學

定　價：￥14.50

作　者：	李建立著
出版社：	北京廣播學院出版社
叢編項：
標　簽：	廣告學文化學

ISBN：	9787810047371	出版時間：	1998-06-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	234	字數(shù)：

內容簡介

　　內容簡介中國現(xiàn)代廣告要無愧于我們的時代，迫切需要實現(xiàn)一次文化上的超越對自己和別人的超越。《廣告文化學》一書正是基于這樣一種認知和使命，突出文化，弘揚文化，站在文化哲學的高度觀照現(xiàn)代廣告，用文化學、符號學的理論對廣告符號、生存語境、文化美學、文化心理和廣告人的文化素質作了一次全新的詮釋。讓文化包容廣告，讓廣告擁抱文化，是實現(xiàn)廣告人夢想的必由之路。愿本書在文化與廣告的結合上所作的償試，為中國廣告人的研究、創(chuàng)意和表現(xiàn)打開一點新思路，激發(fā)一點新靈感，培育一點新觀念。

作者簡介

　　作者簡介李建立，1947年6月出生，北京廣播學院廣告學系副教授，主講廣告學、廣告策劃、廣告文化學等課程。近年來，針對蓬勃發(fā)展的中國廣告業(yè)存在的隱憂，為喚起中國廣告人對文化更大的熱情和關注，將研究視角轉向廣告和文化的關系、廣告美學和廣告符號學，撰有《廣告符號學論綱》、《廣告策劃之技巧》、《優(yōu)秀廣告作品中的美學意蘊》等論文多篇。

圖書目錄

     目錄
   引言
   第一章緒論
    I “千呼萬喚始出來”——文化，別無選擇
    Ⅱ “橫看成嶺側成峰”——文化的多維觀照
    Ⅲ 別有一番滋味在心頭——廣告文化學概說
   第二章廣告符號
    I 廣告——獨特的文化藝術符號
    Ⅱ 強化廣告藝術符號的表現(xiàn)力——追求卓越
    Ⅲ 現(xiàn)代廣告符號的利器——光影和語言
    Ⅳ 現(xiàn)代社會的圖騰符號——企業(yè)形象
   第三章廣告的文化語境
    I 一種重要而真實的存在——廣告生存語境
    Ⅱ 東西方文化審視——廣告語境大視野
    Ⅲ 悠久淳厚——中華風俗賞析
    Ⅳ 新奇芳香——世界風俗瀏覽
   第四章廣告文化美學的架構
    I “獨上高樓望盡天涯路”——廣告美的追問
    Ⅱ “為伊消得人憔悴”——廣告審美文化冥想
    Ⅲ “眾里尋她千百度”——廣告美的創(chuàng)造
   第五章廣告藝術心理初探
    I 心海微瀾——廣告藝術心理學勾勒
    Ⅱ 情系何方——廣告創(chuàng)作心理管窺
    Ⅲ 心有靈犀——廣告受眾文化心理透視
   第六章廣告人文化素質論
    I 塑造現(xiàn)代觀念——廣告人的跨世紀思考
    Ⅱ 豐富情感世界——廣告人的人格升華
    Ⅲ 創(chuàng)造思維——點燃生命與智慧的燈火