現(xiàn)代營銷策劃

前言
第一章 營銷策劃的前提——市場調(diào)查
第一節(jié) 市場調(diào)查的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容與步驟
第三節(jié) 市場調(diào)查表的設(shè)計
第四節(jié) 市場調(diào)查的具體方法
第二章 營銷策劃的基礎(chǔ)——市場預(yù)測
第一節(jié) 市場預(yù)測的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場預(yù)測的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的執(zhí)行程序
第四節(jié) 市場預(yù)測的具體方法
第三章 營銷策劃環(huán)境
第一節(jié) 文化與人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟與科技環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 營銷策劃微觀環(huán)境
第四章 目標市場選擇策略
第一節(jié) 目標市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第五章 營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品營銷周期策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章 品牌與品牌營銷
第一節(jié) 品牌的性質(zhì)與特征
第二節(jié) 品牌的種類與功能
第三節(jié) 世界品牌的發(fā)展
第七章 品牌營銷策略（一）
第一節(jié) 品牌認知
第二節(jié) 品牌聯(lián)想
第三節(jié) 品牌忠誠
第八章 品牌營銷策略（二）
第一節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌標志設(shè)計
第三節(jié) 品牌包裝設(shè)計
第九章 產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價的主要影響因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價目標
第三節(jié) 產(chǎn)品定價的主要方法
第四節(jié) 產(chǎn)品定價策略
第十章 銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 銷售渠道的影響因素與選擇
第四節(jié) 銷售渠道運行管理
第十一章 產(chǎn)品推廣策略
第十二章 國際營銷策劃
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