世界百年營銷經(jīng)典回放：美國《商業(yè)周刊》綜合評述

定　價：￥32.00

作　者：	宏泰顧問（Hot Culture Consult）著
出版社：	哈爾濱出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787806398968	出版時間：	2003-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	279	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書共分九大部分、十五章。第一部分描寫了汽車行業(yè)的營銷創(chuàng)新，選取了福特和通用的案例。20世紀(jì)早期由福特公司所代表的產(chǎn)品營銷，正如特勞特所說的那樣“營銷的力量來自簡單”，福特的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品營銷方式成為MBA的經(jīng)典案例。同期的通用汽車也開始起飛，并最終成長為世界第一大公司（90年代）。第二部分描述了金融史上的營銷創(chuàng)新，摘取了大蕭條之后美林證券的崛起，這是華爾街走向普通民眾的一次成功；同時，還選擇了花旗銀行的服務(wù)營銷。第三部分描寫了飲食業(yè)的營銷典范，即代表美國文化生活方式的麥當(dāng)勞和可口可樂。第四部分描述了日用品行業(yè)的寶潔公司和瑞士名表斯沃琪的營銷之道。第五部分描述了全球化時代的公司營銷戰(zhàn)略的改變，摘取了索尼公司的崛起。第六部分講述了零售行業(yè)的營銷故事，摘取了他們中間的領(lǐng)先者沃爾瑪和馬獅百貨作分析。第七部分和第八部分分別選取了運動鞋名牌耐克和娛樂業(yè)標(biāo)志迪斯尼。最后一部分分析了信息革命的領(lǐng)先者微軟和戴爾。微軟的興起是20世紀(jì)一項重大的事件，戴爾的直復(fù)營銷預(yù)示著廠商應(yīng)該離上帝——顧客更近一些。而未來又會怎么樣呢？科特勒說“營銷的終極目的在于取得類別的領(lǐng)導(dǎo)地位”，讀者從這些商業(yè)故事中去體會吧！

作者簡介

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圖書目錄

第一部分  汽車業(yè)——福特汽車和通用汽車營銷的故事
   第一章  福特和他開創(chuàng)的汽車時代
     產(chǎn)品營銷時代
       生產(chǎn)導(dǎo)向階段
       產(chǎn)品導(dǎo)向階段
       銷售導(dǎo)向階段
     案例
       亨利·福特：造人民的汽車
       福特的營銷：從馬車時代進(jìn)入汽車時代
       案例評析
     附錄：福特大事記
  第二章  通用：多樣化超越福特
     多樣化營銷
     案例
       通用：為不同的人造不同的車
       通用崛起
       面向未來的通用
       通用營銷成功的分析
       案例評析
第二部分  金融業(yè)——美林和花旗的營銷創(chuàng)新
  第三章  美林證券：讓華爾街走向大眾
    大蕭條下的美國資本市場
       崩潰
       蕭條中的美國
    美林變策
      “將華爾街送上大街”
      營銷之道：像銷售食品一樣銷售證券
      美林現(xiàn)況
      案例評析
  第四章  花旗；服務(wù)時代的銀行營銷
    服務(wù)營銷
      關(guān)于服務(wù)營銷
      服務(wù)營銷意義
    案例
      花旗銀行：銀行營銷新時代
      花旗營銷的經(jīng)驗總結(jié)及可供借鑒之處
第三部分  飲食業(yè)——麥當(dāng)勞和可口可樂贏得世界
第四部分  日用品行業(yè)——斯沃琪和寶潔的營銷創(chuàng)新
第五部分  電子業(yè)——索尼崛起的故事
第六部分  零售業(yè)——沃爾瑪和馬獅的傳奇
第七部分  運動鞋業(yè)——耐克狂飚的興起
第八部分  娛樂業(yè)——一個真實的童話在演繹
第九部分  IT行業(yè)——微軟和戴爾創(chuàng)造現(xiàn)代神話