廣告游戲：第一本現(xiàn)代廣告白皮書

　　本書是一本有關(guān)廣告計劃的新書，黃文博先生將其10多年的廣告及其周邊知識，經(jīng)驗公開在此書中，目的是使初進(jìn)廣告界的熱心新人，能有效率地快速進(jìn)入廣告的殿堂。本書在內(nèi)容上已將廣告規(guī)劃的主要項目網(wǎng)羅殆盡；文字余述清晰明了，舉例豐富，且有實務(wù)觀點角度，是本讀者導(dǎo)向、專業(yè)入門的著作。推薦這本書給這樣的朋友：想沖破腦力盲點，釋放腦細(xì)胞能量的人。立志獻(xiàn)身廣告，初入行或正準(zhǔn)備敲門的人。正從事廣告的正規(guī)軍，想繼續(xù)進(jìn)補(bǔ)廣告知識的人。身在產(chǎn)業(yè)界，與廣告事物沾得上關(guān)系的人。正學(xué)習(xí)行銷、傳播或廣告、不想只看教科書的人。純粹只想把廣告當(dāng)成一項知識來吸收的人。目錄：出版緣起/何飛鵬/《推薦序》了解廣告，肯定廣告/賴東明/《推薦序》觀察、理解及記憶的智慧/顏伯勤/《新版自序》再玩一次….或者….玩完兒了/黃文博/《自序》有心人永不嫌多/黃文博/第一篇基礎(chǔ)檢視——從了解激發(fā)興趣第1章廣告國五族共和第2章有規(guī)矩才能成方圓第3章有團(tuán)隊不一定有力量第4章賣力干，辛苦賺第二篇孕育策略——從原點決定勝負(fù)第5章廣告需要一副好骨架第6章是誰在聽你說話？第7章全力戰(zhàn)領(lǐng)人心——定位！第8章怎樣令人念念不忘？第9章善用三大風(fēng)險尋找切入點第10章給消費者的海拆山盟第11章饅頭里怎么能摻餡？第12章當(dāng)主觀碰到數(shù)據(jù)第三篇萌發(fā)創(chuàng)意——從原則找到竅門第13章給天馬套上韁繩第14章由小麥到香醇威士忌第15章騎士精神有所為有所不為第16章創(chuàng)意左輪槍第17章IDEA十盞綠燈——GO！第18章IDEA十顆地雷——STOP！第19章創(chuàng)意豈可不知好歹？第20章天堂的條件第四篇善用媒體——從觀念引導(dǎo)技術(shù)第21章把錢花在刀口上第22章最有看頭的廣告媒體第23章數(shù)百萬換30秒第24章只要為你活一天第25章站在后排的主角第26章玫瑰花旁的滿天星第五篇綠葉紅花——從角落影響全局第27章業(yè)務(wù)日記第28章帶時鐘的交通警察第29章圓夢小精靈第30章不起眼的好幫手第六篇雙邊關(guān)系——從交手變?yōu)榻恍牡?1章耳聰目明選對象第32章廣告聯(lián)考——比稿第33章專業(yè)與尊重專業(yè)第34章相愛容易相處難第七篇有感而發(fā)——從浪漫觀望現(xiàn)實第35章粉墨登臺提案秀第36章入行敲門磚第37章別做泌血的燕子第38章廣告人未來學(xué)

　　黃文博，輔仁大學(xué)東方語文系畢業(yè)。歷任聯(lián)合報記者、奧美廣告副創(chuàng)意總監(jiān)、智威湯遜直銷廣告總經(jīng)理、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)等職，對廣告策劃、創(chuàng)意、業(yè)務(wù)及直銷皆有充分實務(wù)經(jīng)驗。創(chuàng)意作品屢獲時報廣告金像獎及華文廣告獎。先后服務(wù)過的廣告客戶有：福特、美國運通、BMN、麥斯威爾咖啡、飛利浦、味全、軒尼詩白蘭地、裕隆、東芝、可口可樂、花旗銀行、IBM、西北航空等數(shù)十家。對推廣廣告教育有高度熱忱，譯著有《如何寫好廣告文案》一書，經(jīng)常應(yīng)邀至各社團(tuán)、企業(yè)或?qū)W校演講，并兼任中原大學(xué)商業(yè)設(shè)計系、文化大學(xué)廣告系講師。