廣告文案寫(xiě)作

緒論　廣告文案及其寫(xiě)作
第一節(jié) 廣告文案的概念
第二節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的概念及其目的
第三節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的特性
上編　廣告文案寫(xiě)作基本問(wèn)題論述
第一章 廣告文案寫(xiě)作條件論
第一節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)策略把握
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)內(nèi)容的研究及其目的性選擇
第三節(jié) 消費(fèi)對(duì)象的研究和確定
第四節(jié) 寫(xiě)作主體相關(guān)素質(zhì)的辯證具備
第二章 廣告文案寫(xiě)作原則論
第一節(jié) 真實(shí)性
第二節(jié) 原創(chuàng)性
第三節(jié) 有效傳播
第三章 廣告文案寫(xiě)作的過(guò)程及其分類(lèi)論
第一節(jié) 廣告文案寫(xiě)作的特殊性過(guò)程
第二節(jié) 基于不同標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)類(lèi)型
第四章 廣告文案寫(xiě)作的語(yǔ)言修辭運(yùn)用
第一節(jié) 漢語(yǔ)言特征基礎(chǔ)上的語(yǔ)言要求
第二節(jié) 有效傳播前提下的修辭運(yùn)用
第五章 廣告文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成論
第一節(jié) 關(guān)于結(jié)構(gòu)構(gòu)成的概念
第二節(jié) 對(duì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成諸要素的理解
下編　廣告文案寫(xiě)作實(shí)際作業(yè)范疇
第一章 范疇之一廣告標(biāo)題
第一節(jié) 寫(xiě)作原則
第二節(jié) 結(jié)構(gòu)類(lèi)型
第三節(jié) 表現(xiàn)形式
第二章 范疇之二廣告正文
第一節(jié) 寫(xiě)作結(jié)構(gòu)及其表現(xiàn)形式
第二節(jié) 寫(xiě)作注意
第三節(jié) 范例研究
第四節(jié) 附文對(duì)正文的有效補(bǔ)充
第三章 范疇之三廣告口號(hào)
第一節(jié) 寫(xiě)作注意及其寫(xiě)作原則
第二節(jié) 寫(xiě)作類(lèi)型及其寫(xiě)作技巧
第三節(jié) 立足現(xiàn)狀訴求的準(zhǔn)口號(hào)
第四章 范疇之四不同媒體的廣告文案
第一節(jié) 報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作
第二節(jié) 雜志廣告文案寫(xiě)作
第三節(jié) 廣播廣告文案寫(xiě)作
第四節(jié) 電視廣告文案寫(xiě)作
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作
第五章 范疇之五不同信息主體的廣告文案
第一節(jié) 以企業(yè)為信息主體
第二節(jié) 以產(chǎn)品為信息主體
第三節(jié) 以服務(wù)為信息主體
第四節(jié) 以公益事務(wù)為信息主體
第六章 范疇之六不同行業(yè)的廣告文案
第一節(jié) 食品行業(yè)
第二節(jié) 藥品行業(yè)
第三節(jié) 金融行業(yè)
第四節(jié) 零售行業(yè)
第五節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)
第七章 范疇之七系列廣告文案
第一節(jié) 寫(xiě)作目的與寫(xiě)作特征
第二節(jié) 構(gòu)思方式與表現(xiàn)類(lèi)型
第三節(jié) 寫(xiě)作過(guò)程與寫(xiě)作注意
第八章 范疇之八整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告文案
第一節(jié) 作為未來(lái)廣告趨勢(shì)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的策略思考過(guò)程
第三節(jié) 文案寫(xiě)作在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用
第四節(jié) 信息一致性基礎(chǔ)上的寫(xiě)作特征
主要參考書(shū)目