廣告學(xué)：從IMC的視點(diǎn)重新審視現(xiàn)代廣告活動(dòng)

　?。空绿卦O(shè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播板塊，講解某一個(gè)重要的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)或操作實(shí)踐?！罢蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播練習(xí)”是讀者更好的了解如何設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。＊精彩的圖片與500多幅廣告和圖表。：400多條廣告說(shuō)明了各章的重點(diǎn)，每條廣告都在課文敘述中提到，每幅圖片都與正在討論的概念環(huán)環(huán)相扣。＊新媒介：內(nèi)容主要集中在廣告和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的問(wèn)題上。＊全球性問(wèn)題：深入考察廣告主將要面對(duì)的眾多國(guó)際挑戰(zhàn)，同時(shí)討論許多熱點(diǎn)問(wèn)題。＊網(wǎng)絡(luò)觀光：訪問(wèn)其中提供的網(wǎng)址，深入廣告主的主頁(yè)，在網(wǎng)上，書(shū)中提到的廣告一一展現(xiàn)在你眼前。＊整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)案例：全新的個(gè)案研究，幫助讀者通過(guò)不同方法考察整合營(yíng)銷(xiāo)傳播課題，從而更好的了解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。該書(shū)對(duì)廣告基礎(chǔ)進(jìn)行了深入淺出的闡述。作為一門(mén)綜合的學(xué)科，廣告涉獵的范圍可謂廣矣，往往讓人摸不著道道。但是從根本上看，只要掌握好市場(chǎng)、傳播和心理等的基本理論，把握好廣告運(yùn)作的流程，就能夠得心應(yīng)手?！稄V告學(xué)》能夠把這些紛繁蕪雜的內(nèi)容以一條清晰的線索貫穿起來(lái)，并用翔實(shí)的案例把廣告的基礎(chǔ)講得透徹明白，既便于初學(xué)者入門(mén)，也有助于入門(mén)者理清思路。該書(shū)注重對(duì)具前瞻性問(wèn)題的探討。變動(dòng)的市場(chǎng)造成了廣告業(yè)新觀念、新知識(shí)、新媒體、新技術(shù)層出不窮，一些東西很快過(guò)時(shí)，一些東西不時(shí)全新登場(chǎng)。《廣告學(xué)》顯然符合時(shí)代發(fā)展的潮流，在強(qiáng)調(diào)廣告基礎(chǔ)的同時(shí)，能系統(tǒng)地闡述新媒介的發(fā)展和變動(dòng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在廣告中的應(yīng)用等，并關(guān)注廣告行業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的最新問(wèn)題，這些都給讀者帶來(lái)一股清新的空氣。該書(shū)能夠帶來(lái)閱讀樂(lè)趣。在繁重的工作和生活壓力下，如能把讀書(shū)變成一種樂(lè)趣，一定會(huì)有效地提高學(xué)習(xí)的效率，況且，廣告本身就應(yīng)當(dāng)是一種樂(lè)趣?！稄V告學(xué)》原書(shū)在內(nèi)容選擇、版式安排、圖片應(yīng)用等方面都體現(xiàn)出以讀者為本的思想，盡可能提高讀者讀這本書(shū)的樂(lè)趣。翻譯本連版式編排都盡量忠實(shí)原著，可見(jiàn)出版者用心之良苦。相信讀者讀這本書(shū)不會(huì)變成一件苦差，而是與智者進(jìn)行一次愉快的關(guān)于廣告的精神交流。北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰首先要說(shuō)明，本序的寫(xiě)作實(shí)屬迫不得已。我們一直以為，讀者買(mǎi)書(shū)讀書(shū)，最希望了解的是書(shū)的內(nèi)容，是“雞”生下來(lái)的“蛋”，至于那只生了“蛋”的“雞”，大概是沒(méi)有多少興趣去了解的，更何況充當(dāng)“助產(chǎn)士”的那只“雞”了。但編輯吳小姐堅(jiān)持要寫(xiě)，卻之不恭，只好從命。在翻譯本書(shū)以前，本書(shū)的主...[更多內(nèi)容]

　　托馬斯·C·奧吉恩，伊利諾伊大學(xué)傳播研究學(xué)院，廣告與工商管理研究教授。