金融營(yíng)銷學(xué)（萬后芬）

　　《21世紀(jì)高等學(xué)校金融學(xué)系列教材·貨幣銀行學(xué)子系列：金融營(yíng)銷學(xué)》以理代市場(chǎng)營(yíng)銷理念為指導(dǎo)，以創(chuàng)新為宗旨，系統(tǒng)、務(wù)實(shí)地研究了金融企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的金融營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略選擇問題。本教材在闡釋金融營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論及其最新實(shí)踐發(fā)燕尾服的基礎(chǔ)上，分析了金融市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境和購(gòu)買者行為，詳盡闡述了金融企業(yè)的資本營(yíng)銷戰(zhàn)略、形象戰(zhàn)略、關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略以及中國(guó)商業(yè)銀行的戰(zhàn)備創(chuàng)新，介紹了金融企業(yè)的產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，促銷微略，有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略?！?1世紀(jì)高等學(xué)校金融學(xué)系列教材·貨幣銀行學(xué)子系列：金融營(yíng)銷學(xué)》既可作為高等院校金融專業(yè)的教材，也適合金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)工作人員閱讀。

　　萬后芬，女，1944年1月出生，湖北省武漢市人。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，兼任中國(guó)高等院高層學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、湖北省市場(chǎng)營(yíng)光彩學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。享受國(guó)務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼；獲2001年全國(guó)優(yōu)秀教師稱號(hào)。主要科研成果：主編《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《現(xiàn)代推銷學(xué)》、《營(yíng)銷系統(tǒng)工程》、《商情預(yù)測(cè)》、《商業(yè)信息管理》、《綠色營(yíng)銷》、《企業(yè)形象策劃》等著作16部；發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇；主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目各式各1項(xiàng)，主持教育部及其他省、部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)。獲教育部國(guó)家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，財(cái)政部?jī)?yōu)秀教材一等獎(jiǎng)，湖北省人民政府優(yōu)秀教學(xué)成果一、二、三等獎(jiǎng)等省部級(jí)以上教學(xué)、科研成果獎(jiǎng)10項(xiàng)。