廣告設計基礎概論

第一章 設計的概念及范疇
第一節(jié) 廣告設計在現(xiàn)代設計體系中的位置
第二節(jié) 廠告設計在廣告運作活動中所處的環(huán)節(jié)
第二章 廣告的分類及特點
第一節(jié) 從媒體的角度
第二節(jié) 從市場營銷的角度
第三節(jié) 從廣告主角度
第四節(jié) 從視覺傳達的角度
第三章 視覺傳達原理
第一節(jié) 視覺傳達的概念及本質(zhì)
第二節(jié) 視覺思維
第三節(jié) 視覺語言
第四節(jié) 為傳達而設計
第四章 創(chuàng)作與表現(xiàn)
第一節(jié) 造型與構成基礎
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 媒介特征與廣告表現(xiàn)
第五章 設計的風格流派
第一節(jié) 風格概說
第二節(jié) 風格研究
第三節(jié) 風格多元化
第六章 經(jīng)典作品賞析
第一節(jié) 藝術與手工藝運動
第二節(jié) 新藝術運動
第三節(jié) 圖畫現(xiàn)代主義
第四節(jié) 戰(zhàn)爭招貼
第五節(jié) 構成主義設計
第六節(jié) 風格派（De Sfij）設計
第七節(jié) 包豪斯設計
第八節(jié) 國際版面風格
第九節(jié) 紐約派設計
第十節(jié) 概念形象招貼設計
第七章 專業(yè)設計人員的素質(zhì)與培訓
第一節(jié) 素質(zhì)培養(yǎng)
第二節(jié) 基本功訓練
第三節(jié) 構成設計訓練
第四節(jié) 攝影
第五節(jié) 影視廣告
第六節(jié) 電腦圖文設計
第七節(jié) 創(chuàng)作
附錄 廣告設計參考書目
一 外文類
二 設計類
三 廣告與傳播類