市場營銷

定　價：￥18.00

作　者：	（日）青井倫一主編；（日）全球工作組股份有限公司著；申恩威譯
出版社：	經濟管理出版社
叢編項：	快速充電文庫
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801625601	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	18cm	頁數(shù)：	249頁	字數(shù)：

內容簡介

　　通過閱讀此書，使讀者能夠系統(tǒng)的了解商務活動中最基本和最重要的理念“市場營銷”。如專門進行市場調查的人員，并不意味著僅僅實施調查顧客滿意度的技術性操作，如果不理解公司的產品、價格、宣傳、產品渠道等各方面情況以及把握這些方面所構成的公司整體的市場營銷政策的話，也難以進行顧客滿意度調查的方案設計和實施。

作者簡介

　　青井倫一：慶應義塾大學商不院教授。昭和44年（1969年）畢業(yè)于東京大學工學部。50年（1975年）在東京大學研究生院經濟大學研究科修完博士課程。54年（1979年）獲哈佛大學經營學博士學位。平成2年（1980年）任慶應義塾商學院（大學研究生院經營管理研究科）教授。

圖書目錄

第1章經營中的市場營銷
1.市場營銷的定義
2.企業(yè)市場營銷的功能
3.市場營銷戰(zhàn)略的制定、實施的過程
第2章市場營銷環(huán)境分析的實施
1.市場營銷環(huán)境分析
2.市場營銷調查
第3章目標市場的選擇和構筑市場的中的競爭優(yōu)勢地位
1.目標市場營銷及其程序
2.市場細分
3.目標選擇
4.市場定位
第4章綜合市場營銷的構筑
1.什么是綜合市場營銷（將若干市場營銷要素相組合達成市場目標）
2.產品政策
3.價格政策
4.渠道政策
5.促銷政策
6.確立競爭優(yōu)勢地位的綜合市場營銷
第5章維持顧客的市場營銷戰(zhàn)略
1.什么是維持顧客的市場營銷戰(zhàn)略
索引
參考文獻