品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推廣策劃

導(dǎo)論品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推廣策劃
第一節(jié)品牌戰(zhàn)略策劃
一. 品牌內(nèi)涵和功能
二. 品牌的效用和種類(lèi)
三. 品牌時(shí)代的來(lái)臨
第二節(jié)產(chǎn)品推廣策劃
一. 產(chǎn)品推廣的主要內(nèi)容
二. 產(chǎn)品推廣的基本原則
三. 產(chǎn)品推廣的程序與步驟
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品推行
一. 做品牌不等于做產(chǎn)品
二. 產(chǎn)品推廣忌改變主題
三. 品牌. 銷(xiāo)售與產(chǎn)品推廣
上篇品牌戰(zhàn)略策劃
第一章品牌定位戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌定位放心為上
一. 品牌市場(chǎng)定位
二. “花花公子”的消費(fèi)靶心
三. 產(chǎn)品躍為品牌的絕招
四. 舒蕾. 奇強(qiáng). 雕牌的崛起
第二節(jié)品牌定位歷程
一. 品牌定位戰(zhàn)略
二. 奧迪品牌的定位戰(zhàn)略
三. 格蘭仕與艾維斯：別出心裁的定位
四. 商務(wù)通：一年打出一個(gè)市場(chǎng)
第三節(jié)打造成功個(gè)性品牌
一. 品牌定位與品牌個(gè)性
二. 品牌個(gè)性測(cè)評(píng)與摩托羅拉的“個(gè)性”品牌
三. 芭比娃娃, 永遠(yuǎn)的十足個(gè)性
四. 突破常規(guī)顯個(gè)性
五. “力量”與“獨(dú)立”：曾經(jīng)女人的萬(wàn)寶路
六. 利維斯：不同的酷, 相同的褲
第二章品牌命名戰(zhàn)略
第一節(jié)取個(gè)好名字打開(kāi)市場(chǎng)
一. 品牌名稱——企業(yè)招牌
二. 品牌名稱與品牌保護(hù)
第二節(jié)品牌命名基本原則
一. 品牌名稱策略取勝
二. 品牌命名的幾大原則
三. “可口可樂(lè)”以音取勝
四. 藍(lán)色飄飄的“藍(lán)帶”
第三節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)
一. 名稱設(shè)計(jì)方案選擇
二. 索尼與娃哈哈的名稱設(shè)計(jì)
三. “洋”名未必能揚(yáng)名
四. 個(gè)性出眾的“柯達(dá)”
第三章品牌形象戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌形象概述
一. 企業(yè)形象識(shí)別的內(nèi)涵
二. 三大 CI潮流
第二節(jié)品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)
一. 理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）
二. 行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）
三. 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）
四. AI設(shè)計(jì)
第三節(jié)品牌形象的導(dǎo)人
一. CI的導(dǎo)入條件
二. CI導(dǎo)入三步準(zhǔn)備
三. CI手冊(cè)的編制
四. CI程序的實(shí)施
五. 杉杉集團(tuán)的血導(dǎo)入
第四章品牌馳名戰(zhàn)略
第一節(jié)品牌擴(kuò)張
一. 名牌“擴(kuò)散效應(yīng)”
二. 品牌擴(kuò)張與廣告
三. 達(dá)能的全球擴(kuò)張
第二節(jié)品牌延伸
一. 延伸：從產(chǎn)品到品牌
二. 品牌延伸力和杠桿為
三. 品牌延伸的原則和步驟
四. 品牌延伸策略
五. 德國(guó)大眾換位延伸
第三節(jié)多品牌與副品牌
一. 單一品牌打天下
二. 寶潔：多品牌共享市場(chǎng)
三. 復(fù)合品牌戰(zhàn)略
四. 副品牌戰(zhàn)略
第五章品牌全球化及其管理
第一節(jié)品牌全球化策略
一. 全球化品牌競(jìng)爭(zhēng)
二. 創(chuàng)維：國(guó)際化品牌歷程
三. 品牌全球化下的適變策略
四. 虎標(biāo)：全球品牌的創(chuàng)建
第二節(jié) 品牌管理策略
一. 品牌商標(biāo)保護(hù)
二. 品牌質(zhì)量管理
三. 防范延伸陷阱
四. 謹(jǐn)防品牌假冒
五. “小天鵝”的末日管理
六. 品牌機(jī)密?chē)?yán)密防守
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌
一. 數(shù)字化品牌的出現(xiàn)
二. 倩碧成功進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)
三. 雅虎品牌的建立
四. 網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)
五. 幾種網(wǎng)絡(luò)品牌管理模式
下篇產(chǎn)品推廣策劃
第六章市場(chǎng)調(diào)查：品牌之基
第一節(jié)名牌與廣告之魁
一. 品牌打造：產(chǎn)品不同, 市場(chǎng)各異
二. 避開(kāi)無(wú)市場(chǎng)的空品牌
三. “收獲世界公司”的市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié)調(diào)研：不打無(wú)把握的廣告戰(zhàn)
一. 產(chǎn)品廣告, 調(diào)研必備秘方
二. 市場(chǎng)調(diào)查流程
三. “女伯爵”紙巾調(diào)研
第三節(jié)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)技巧
一. 調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容
二. 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)基礎(chǔ)
三. 調(diào)查報(bào)告的一般格式
四. 調(diào)查問(wèn)卷范例
第七章品牌鑄造：產(chǎn)品定位與廣告計(jì)劃書(shū)
第一節(jié)廣告：定位攻心術(shù)
一. 理性的專(zhuān)家型消費(fèi)
二. 廣告：創(chuàng)造產(chǎn)品新生命
第二節(jié)廣告：不同策略共占市場(chǎng)
一. 核心之戰(zhàn)：目標(biāo)市場(chǎng)定位
二. 市場(chǎng)策略：發(fā)揮廣告生命力
三. 經(jīng)典3B廣告策略
四. 增加銷(xiāo)售的秘訣
第三節(jié)產(chǎn)品推廣計(jì)劃書(shū)
一. 五種推廣方式
二. 廣告計(jì)劃內(nèi)容
三. 計(jì)劃書(shū)寫(xiě)作
第八章產(chǎn)品推廣的廣告宣傳
第一節(jié)廣告媒體各領(lǐng)風(fēng)騷
一. 青春時(shí)尚廣告
二. 風(fēng)光各盡的廣告
三. 媒介組合：誰(shuí)更適合誰(shuí)？
第二節(jié)廣告主打流派
一. 視覺(jué)媒體：抓住眼球
二. 聽(tīng)覺(jué)媒體：吸了1耳朵
三. 視聽(tīng)結(jié)合：雙管齊下
四. 媒體廣告的黃金規(guī)則
第三節(jié)廣告：沒(méi)有打不響的品牌
一. 三打理論
二. 戲劇性廣告推廣
三. 廣告差別策略實(shí)施
四. 廣告系列策略的類(lèi)型
五. 廣告時(shí)間接觸法
六. 廣告之戰(zhàn)：奔馳與沃爾沃
第九章產(chǎn)品廣告預(yù)算與效果測(cè)定
第一節(jié)廣告資金去向何方
一. 產(chǎn)品廣告資金的使用
二. 資金預(yù)算程序及方法
三. 資金預(yù)算分配的方法
四. 廣告預(yù)算書(shū)的撰寫(xiě)
第二節(jié)產(chǎn)品推廣, 效果幾何
一. 行走在大街上的八寶粥
二. 廣告效果測(cè)定原則
三. 廣告效果測(cè)定方法
四. “親親”八寶粥效果評(píng)估書(shū)
五. 產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣