市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	林祖華主編
出版社：	中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校非專業(yè)課系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787801693662	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	319	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是在西方發(fā)達(dá)國(guó)家誕生并發(fā)展起來(lái)的一門新興學(xué)科，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。本書(shū)特點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。我們根據(jù)非專業(yè)課的特點(diǎn)，力求重聲、突出，通俗易懂，即使是非經(jīng)濟(jì)和管理類專業(yè)的學(xué)生，也容易學(xué)、容易理解。二是突出實(shí)踐性。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)管理科學(xué)，為此，該書(shū)特別強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，既注重理論方面的深入分析，又注重實(shí)踐方面的應(yīng)用，每章都附有案例，使本書(shū)更貼近現(xiàn)實(shí)。三是注重前瞻性。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，在變化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一些理論、方法、策略都將隨之發(fā)生變化，因此該書(shū)特別專列一章，分析和探討了對(duì)世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、未來(lái)消費(fèi)行為透視、未來(lái)消費(fèi)熱盧、追蹤、未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷特征、未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等。這是近年來(lái)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著作和教材中少有的，因此，它是該書(shū)的又一大特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)及研究方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及其發(fā)展
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用
課后思考案例一 “只有淡季的思想沒(méi)有淡季的市場(chǎng)”——“小小神童”誕生記
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
課后思考案例二 “銀發(fā)世界商機(jī)無(wú)限”——夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析
課后思考案例三 “沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品”——“金嗓子”唱響全國(guó)的奧秘
第四章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
課后思考案例四本田摩托如何進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
課后思考案例五 20世紀(jì)80年代初日本家電迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的奧秘
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
課后思考案例六上?！肮谏鷪@”的品牌之爭(zhēng)
第七章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
課后思考案例七聯(lián)想集團(tuán)走向成功的價(jià)格戰(zhàn)略
第八章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
課后思考案例八美國(guó)零售業(yè)第——沃爾瑪折價(jià)百貨連鎖公司
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后思考案例九 “亞都加濕器”成功的公關(guān)促銷
第十章 21世紀(jì)市場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷
第一節(jié) 變化中的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 21世紀(jì)消費(fèi)行為透視
第三節(jié) 21世紀(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)追蹤
第四節(jié) 21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷特征
第五節(jié) 21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
課后思考案例十知識(shí)營(yíng)銷：開(kāi)啟市場(chǎng)的金鑰匙——上海交大昂立公司的營(yíng)銷策略
主要參考文獻(xiàn)