廣告管理

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	汪濤編著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787307037564	出版時(shí)間：	2004-06-02	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	416	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

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作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一編廣告管理與決策
第一章廣告和廣告管理
第一節(jié) 廣告的定義及其組成要素
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告管理的范圍
第二章廣告策劃
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃的涵義及特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 廣告計(jì)劃
第四節(jié) 廣告目標(biāo)
第二編廣告信息戰(zhàn)略
第三章廣告心理
第一節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第二節(jié) 廣告與感覺(jué)、知覺(jué)
第三節(jié) 廣告與注意
第四節(jié) 廣告與記憶、聯(lián)想
第五節(jié) 廣告與態(tài)度
第四章廣告主題
第一節(jié) 什么是廣告主題
第二節(jié) 廣告主題策劃的基礎(chǔ)
第三節(jié) 確定廣告主題應(yīng)注意的問(wèn)題
第五章廣告創(chuàng)意
第六章廣告表現(xiàn)
第七章廣告信息創(chuàng)作策略
第三編廣告媒體戰(zhàn)略
第八章廣告媒體研究
第九章各類廣告媒體研究
第十章廣告媒體策劃
第四編廣告執(zhí)行與評(píng)估
第十一章廣告預(yù)算
第十二章廣告效果評(píng)估
第五編廣告組織與管理
第十三章廣告組織
第十四章廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
第六編特列類型的廣告
第十五章地方性廣告
第十六章國(guó)際廣告
第十七章網(wǎng)絡(luò)廣告
參考文獻(xiàn)