當代營銷新觀念與戰(zhàn)略營銷管理

     目錄
   第一章 當代我國營銷環(huán)境與營銷新觀念
    第一節(jié) 當代我國營銷環(huán)境
    第二節(jié) 當代營銷新觀念與新策略
    第三節(jié) 當代其它營銷新觀念介紹
   第二章 戰(zhàn)略營銷與戰(zhàn)略營銷模式
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷與戰(zhàn)略營銷模式的提出
    第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷概念和戰(zhàn)略營銷模式
    第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略原則和選擇營銷戰(zhàn)略新思路
    第四節(jié) 實證：永林股份（集團）戰(zhàn)略營銷模式
   第三章 關(guān)系營銷
    第一節(jié) 關(guān)系營銷的提出
    第二節(jié) CS——關(guān)系營銷的靈魂
    第三節(jié) 傳統(tǒng)營銷與關(guān)系營銷的比較
    第四節(jié) 關(guān)系營銷模式
    第五節(jié) 關(guān)系營銷對策
   第四章 形象營銷
    第一節(jié) 形象與企業(yè)形象的概念
    第二節(jié) 企業(yè)形象模型
    第三節(jié) 形象與營銷的關(guān)系
    第四節(jié) 形象營銷的對策
    第五節(jié) 兩個CI模式實證
   第五章 信息營銷
    第一節(jié) 信息營銷的提出
    第二節(jié) 營銷管理信息系統(tǒng)
    第三節(jié) 商業(yè)自動化
    第四節(jié) 信息產(chǎn)品的營銷
    第五節(jié) 信息革命對傳統(tǒng)營銷組合的影響
   第六章 權(quán)力營銷
    第一節(jié) 權(quán)力營銷的提出
    第二節(jié) 直接權(quán)力營銷及對策
    第三節(jié) 政治權(quán)力營銷及對策
    第四節(jié) 法律權(quán)力營銷及對策
    第五節(jié) 政府權(quán)力營銷及對策
   第七章 政府管銷
    第一節(jié) 政府營銷的提出
    第二節(jié) 政府營銷的概念、特點和意義
    第三節(jié) 政府營銷主要內(nèi)容
    第四節(jié) 政府管銷管理程序
   第八章 綠色營銷
    第一節(jié) 綠色營銷的提出
    第二節(jié) 綠色營銷的內(nèi)容
    第三節(jié) 綠色營銷的模式
    第四節(jié) 綠色營銷對策
   第九章 倫理營銷
    第一節(jié) 倫理營銷的提出
    第二節(jié) 倫理營銷的內(nèi)容
    第三節(jié) 倫理營銷對策
    第四節(jié) 營銷的社會責(zé)任
   第十章 服務(wù)營銷
    第一節(jié) 服務(wù)營銷的提出
    第二節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷內(nèi)涵
    第三節(jié) 傳統(tǒng)營銷組合在服務(wù)營銷中的應(yīng)用
    第四節(jié) 服務(wù)營銷模型
    第五節(jié) 服務(wù)營銷的戰(zhàn)略營銷模型
   第十一章 全球營銷
    第一節(jié) 全球營銷的提出及其內(nèi)涵
    第二節(jié) 全球營銷戰(zhàn)略
    第三節(jié) 全球營銷管理
    第四節(jié) 全球營銷組織與控制
    第五節(jié) 全球營銷實證
   編后語