21世紀(jì)商勢(shì)

     前言
    明勢(shì)篇
   一、世紀(jì)末的風(fēng)云變幻
    1．冷戰(zhàn)結(jié)束、群雄并起
    2．金融危機(jī)
    3．西方不亮東方亮
    4．跨國公司的興起
   二、新世紀(jì)的廬山面目
    1．高科技的時(shí)代
    2．中國的崛起
    3．文明的沖突
    4．經(jīng)濟(jì)全球化
    5．網(wǎng)絡(luò)社會(huì)
    6．未來人的消費(fèi)
   三、經(jīng)商者的未來之路
    1．“儒商”——世紀(jì)的呼喚
    2．“地球村”里做買賣
    3．創(chuàng)新——生命之源
    借勢(shì)篇
   四、巧婦能為無米之炊
    1．尤伯羅斯“空手”辦奧運(yùn)
    2．牟其中“借機(jī)飛天”
    3．“草船借箭”古今談
   五、憑借好風(fēng)上青云
    1．微軟：“大樹底下好乘涼”
    2．健力寶的“體育公關(guān)”
    3．天安門前做廣告
    4．“人頭馬”馳騁東方
    5．“水淹七軍”的啟示
   六、他山之石，可以攻玉
    1．派克公司：成也借勢(shì)，敗也借勢(shì)
    2．日本人借“勢(shì)”發(fā)財(cái)
    3．“代勞力”的教訓(xùn)
    4．麥當(dāng)勞“立地第一”
    5．靠科技革命發(fā)家的索尼公司
    造勢(shì)篇
   七、萬丈高樓平地起
    1．“豐田”之路
    2．“長江實(shí)業(yè)”從無到有
    3．白手起家的麥多克
    4．“高筑墻、廣積糧、緩稱王”
    5．赤腳踏上成功路
    6．小刀片造就大富翁
   八、千軍易得，一將難求
    1．艾柯卡救活克萊斯勒
    2．三顧茅廬定天下
    3．“推銷之神”盛田昭夫
    4．菲亞特的救星
    5．“塑膠大王”的用人之道
    6．百事可樂公司的“三字經(jīng)”
   九、眾志成城，堅(jiān)不可摧
    1．“參與式管理”卓有成效
    2．“管職工”與“職工管”
    3．日本的合理化建議運(yùn)動(dòng)
    4．“松下精神”的力量
    5．獨(dú)樹一幟的“勸導(dǎo)報(bào)告”
    6．令人神往的“惠普現(xiàn)象”
    7．IBM的工作禮節(jié)
    8．“將相和”，企業(yè)興
   十、錦心繡口，名滿天下
    1．“空中飛車”顯奇功
    2．“阿迪達(dá)斯”的廣告戰(zhàn)略
    3．秦池酒廠再奪標(biāo)
    4．姜文與太空酒廣告
    5．奔馳公司的“懸賞廣告”
    6．“草珊瑚”以廣告制勝
    7．輝瑞公司攻心為上
    8．“西鐵城”從天而降
    9．起死回生的廣告
    10．“連續(xù)攻擊”的廣告大王
    運(yùn)勢(shì)篇
   十一、運(yùn)籌帷幄，決勝千里
    1．“世界船王”的經(jīng)營謀略
    2．“未卜先知”的郭芳楓
    3．給CBS公司帶來福音的人
    4．無所不保的勞埃德公司
    5．“本田”走向世界的秘訣
   十二、不戰(zhàn)而屈人之兵
    1．IBM攻擊IBM/179
    2．安氏公司以靜制動(dòng)
    3．范旭東“圍魏救趙”
    4．法國白蘭地巧占美國市場(chǎng)
   十三、奇招敢為天下先
    1．二億法郎的“廣告”
    2．推銷飛機(jī)的奇招
    3．“聚件成套”顯奇功
    4．投資奇才蔡志勇
    5．淘金不如賣藥
    6．違反常規(guī)的“厚利多銷”
   十四、知己知彼，百戰(zhàn)不殆
    1．伯格金挑戰(zhàn)麥當(dāng)勞
    2．三菱與三井的“海陸戰(zhàn)”
    3．“精工”擊敗“歐米加”
    4．暗藏殺機(jī)的商業(yè)談判
   十五、兵貴神速，先發(fā)制人
    1．蘋果公司崛起之謎
    2．“船王”的迅猛行動(dòng)
    3．“巨人”騰飛之路
    4．一句話引出的行業(yè)
    5．搶先一步賺大錢