實用廣告文稿寫作

定　價：￥13.50

作　者：	歐陽友權(quán)，歐陽周編著
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項：	最新現(xiàn)代實用寫作系列
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787801244062	出版時間：	1997-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	274	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容提要廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心，是提高現(xiàn)代廣告質(zhì)量和水平的出發(fā)點。本書闡述了社會主義廣告文稿的本質(zhì)和廣告文稿的性質(zhì)、特點、作用、寫作過程、總體原則要求，全面系統(tǒng)地介紹了廣告文稿的創(chuàng)意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎(chǔ)知識，介紹了廣告文稿標語、口號、正文等的一般知識和寫作要領(lǐng)、規(guī)范、要求、方法、技巧等；并對廣播、電視、報紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫，從理論與實踐、原理與技巧、方向與方法的結(jié)合上作了翔實的敘述，做到了融科學性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導性于一體。本書可作為高校廣告學系和有關(guān)專業(yè)的教學參考用書，亦可作新聞、商業(yè)、企業(yè)、廣告等從業(yè)人員及廣大社會青年的自學之用。

作者簡介

　　歐陽友權(quán)，1954年生，湖北竹溪人。武漢大學研究生畢業(yè)，文學碩士，現(xiàn)為中南工業(yè)大學社會科學系副主任、副教授，首級有突出貢獻的中青年專家?；謴透呖际讓么髮W畢業(yè)后，一直在高校從事教學、科研工作。先后出版?zhèn)€人理論專著一部，參撰專著二部，編著二部，譯著二部（含合作），大學教材二部，工具書一部。發(fā)表學術(shù)論文130余篇。專著代表作為《文學創(chuàng)造本體論》（中國文學出版社1993年出版），編著代表作為《當代西方文藝批評主潮》（湖南人民出版社1987年出版），譯著代表作為《薩特論藝術(shù)》（上海人民美術(shù)出版社1989年出版）。歐陽周，筆名歐陽赤華、凌晨，1934年5月生，湖南省邵陽市人。中南工業(yè)大學社會科學系教授?，F(xiàn)任中國高等教育學會美育研究會常務(wù)理事、中南地區(qū)科技寫作教研會理事長、湖南省大學語文教研會副會長等。1951年5月參加工作，先后在長沙師專、湖南財貿(mào)學院學習和工作。1961年8月畢業(yè)于北京大學中文系漢語言文學專業(yè)。主要著作有：《中國元代教育史》、《世界近代后期藝術(shù)史》、《美學新編》、《中國古代女子全書·女兒容》、《簡明藝術(shù)辭典》、《大學實用寫作》（修訂本）、《文藝鑒賞向?qū)А?、《實用文秘語言藝術(shù)》等。先后發(fā)表《淺論技術(shù)美學》等論文30余篇。

圖書目錄

     目錄
   序
   第一章導論
    一廣告與廣告文稿
    二廣告文稿的特點和作用
    三廣告文稿寫作過程
    四廣告文稿寫作的總體原則要求
   第二章廣告文稿創(chuàng)意
    一廣告文稿創(chuàng)意的含義和功用
    二廣告文稿創(chuàng)意的源泉和流程
    三廣告文稿創(chuàng)意技巧
    四廣告文稿創(chuàng)意的原則與制約
   第三章廣告文稿主題
    一廣告文稿主題的含義和功用
    二廣告文稿主題的基本內(nèi)容
    三廣告文稿主題與商品定位
    四廣告文稿主題的表現(xiàn)
    五廣告文稿主題與廣告題材
   第四章廣告文稿語言
    一廣告文稿語言的含義和功用
    二廣告文稿語言的分類
    三廣告文稿語言與廣告媒體
    四廣告文稿語言的基本要求
    五辭格在廣告文稿中的運用
   第五章廣告文稿體裁
    一廣告文稿體裁的含義和功用
    二廣告文稿體裁與表達方式選擇
    三常用廣告文稿體裁寫作示例
   第六章廣告文稿標題
    一廣告文稿標題的含義和功用
    二廣告文稿標題與廣告文稿主題
    三廣告文稿標題的擬制方式
    四廣告文稿標題的寫作要求
   第七章廣告文稿口號
    一廣告文稿口號的含義和功用
    二廣告文稿口號與廣告文稿標題的區(qū)別
    三廣告文稿口號的類別
    四廣告文稿口號寫作的基本要求
   第八章廣告文稿正文
    一廣告文稿正文的含義和功用
    二廣告文稿正文的基本結(jié)構(gòu)
    三廣告文稿正文寫作的基本要求
    四廣告文稿正文的隨文必不可少
   第九章廣播廣告文稿
    一廣播廣告文稿的含義和特點
    二廣播廣告文稿的創(chuàng)意
    三廣播廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀廣播廣告文稿選萃
   第十章電視廣告文稿
    一電視廣告文稿的含義和特點
    二電視廣告文稿的創(chuàng)意
    三電視廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀電視廣告文稿選萃
   第十一章報紙廣告文稿
    一報紙廣告文稿的含義和特點
    二報紙廣告文稿的創(chuàng)意
    三報紙廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀報紙廣告文稿選萃
   第十二章雜志廣告文稿
    一雜志廣告文稿的含義和特點
    二雜志廣告文稿的創(chuàng)意
    三雜志廣告文稿的表現(xiàn)形式
    四優(yōu)秀雜志廣告文稿選萃
    主要參考書目
    后記