市場營銷管理：亞洲版

定　價：￥75.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）[等]著；郭國慶[等]譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理經(jīng)典譯叢
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787300023311	出版時間：	1997-01-01	包裝：	平
開本：	26cm	頁數(shù)：	403	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介在諸多的國外市場營銷名著中概念準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯嚴(yán)密的論著當(dāng)首推菲利普·科特勒的《市場營銷管理》。這本由營銷大師和三位亞洲學(xué)者合著的《市場營銷管理》（亞洲版）具有以下特點(diǎn)（1）內(nèi)容新穎。反映了90年代以來世界營銷學(xué)界的最新成果，并對21世紀(jì)市場營銷的遠(yuǎn)景藍(lán)圖進(jìn)行了描繪。（2）學(xué)術(shù)性強(qiáng)。從內(nèi)容到方法都給讀者（尤其是教學(xué)科研工作者）以科學(xué)理論的指導(dǎo)，對于建立具有中國特色的市場營銷理論將起到重要的推動作用。（3）具有很高的應(yīng)用價值。大量的亞洲市場營銷案例，詳細(xì)的亞洲市場營銷環(huán)境描述.不僅給企業(yè)界人士以親切感、新鮮感，而且對指導(dǎo)中國企業(yè)進(jìn)入周邊國家和地區(qū)的市場，樹立和改善中國企業(yè)的形象，進(jìn)而提高中國產(chǎn)品的國際市場占有率，都具有重要的實(shí)踐意義，為此，世界各國將《市場營銷管理》一書奉為營銷科學(xué)的“圣經(jīng)”。

作者簡介

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圖書目錄

     目錄
   Ⅳ 制定市場營銷戰(zhàn)略（續(xù)）
    15章市場營銷競爭策略
    市場領(lǐng)導(dǎo)者策略
    市場挑戰(zhàn)者策略
    市場追隨者策略
    市場補(bǔ)缺者策略
    小結(jié)
    16章國際市場營銷策略
    國際市場進(jìn)入決策
    國際市場營銷組合決策
    國際市場營銷組織決策
    亞洲的全球市場營銷
    小結(jié)
    附錄：全球標(biāo)準(zhǔn)化與全球適應(yīng)的抉擇
   Ⅴ 規(guī)劃市場營銷方案
    17章產(chǎn)品線、品牌與包裝管理
    產(chǎn)品
    產(chǎn)品組俁決策
    品牌決策
    包裝和標(biāo)簽決策
    小結(jié)
    18章服務(wù)市場營銷策略
    服務(wù)的本質(zhì)和分類
    服務(wù)的特點(diǎn)及其市場營銷的意義
    服務(wù)公司的市場營銷策略
    產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
    小結(jié)
    19章價格決策
    制定價格
    調(diào)整價格
    企業(yè)變價及其競爭對手變價的反應(yīng)
    小結(jié)
    20章市場營銷渠道管理
    市場營銷渠道的性質(zhì)
    渠道設(shè)計(jì)決策
    渠道管理決策
    渠道動態(tài)
    渠道合作、沖突與競爭
    亞洲地區(qū)的分銷
    小結(jié)
    21章零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
    零售與零售商
    批發(fā)與批發(fā)商
    物流
    小結(jié)
    22章溝通與促銷組合
    溝通模式
    目標(biāo)受眾與溝通目標(biāo)
    設(shè)計(jì)信息與選擇溝通渠道
    促銷預(yù)算與促銷組合
    促銷效果與綜合市場營銷溝通
    小結(jié)
    23章廣告管理
    廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
    廣告信息與媒體
    廣告效果
    小結(jié)
    24章直接市場營銷、銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
    直接市場營銷
    銷售促進(jìn)
    公共關(guān)系
    小結(jié)
    25章銷售隊(duì)伍管理
    銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)
    銷售隊(duì)伍管理
    人員推銷原理
    在亞洲談判
    小結(jié)
   Ⅵ 市場營銷組織、執(zhí)行與控制
    26章市場營銷組織與執(zhí)行
    公司組織
    市場營銷組織
    幣場營銷執(zhí)行
    小結(jié)
    27章評估與控制市場營銷工作
    年度計(jì)劃控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小結(jié)
    28章亞洲市場
    總體評價
    主要市場分析
    小結(jié)
   譯者后記