市場(chǎng)營銷策略

    目錄
   緒論篇
   第一章 市場(chǎng)營銷
    第一節(jié) 開始關(guān)心市場(chǎng)營銷
    第二節(jié) 市場(chǎng)營銷
    一、市場(chǎng)營銷活動(dòng)
    二、西方市場(chǎng)營銷觀念
    三、西方市場(chǎng)營銷的理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 我國市場(chǎng)營銷理論的發(fā)育過程
    第四節(jié) 社會(huì)主義市場(chǎng)營銷的任務(wù)
   市場(chǎng)篇
   第二章 市場(chǎng)細(xì)分化
    第一節(jié) 市場(chǎng)
    一、對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)
    二、市場(chǎng)的類型
    第二節(jié) 市場(chǎng)的細(xì)分化
    一、市場(chǎng)細(xì)分化及其依據(jù)
    二、場(chǎng)細(xì)分化的步驟和原則
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位
    一、目標(biāo)市場(chǎng)的確定
    二、目標(biāo)市場(chǎng)策略
    三、市場(chǎng)定位
   第三章 生產(chǎn)者市場(chǎng)
    第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的范圍
    一、對(duì)生產(chǎn)者市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)
    二、生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
    第二節(jié) 物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)
    一、物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)的分類
    二、影響物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)的因素
    第三節(jié) 精神產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)
    一、精神產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)概念的提出
    二、精神產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)及其分類
    三、促進(jìn)精神產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)的發(fā)展
    第四節(jié) 生產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)
    一、生產(chǎn)服務(wù)和生產(chǎn)服務(wù)部門
    二、生產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)及其特點(diǎn)
    第五節(jié) 生產(chǎn)者購買決策
    一、生產(chǎn)者購買類型和購買決策過程
    二、影響生產(chǎn)者購買決策的因素
   第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)
    第一節(jié) 消費(fèi)和消費(fèi)者市場(chǎng)
    一、對(duì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)
    二、消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
    三、消費(fèi)者市場(chǎng)的分類
    第二節(jié) 消費(fèi)品及其分類
    一、消費(fèi)品包括的范圍
    二、消費(fèi)品的分類
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者市場(chǎng)的因素
    一、購買者因素
    二、營銷者因素
    三、環(huán)境因素
    第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為
    一、購買動(dòng)機(jī)
    二、購買行為
    第五節(jié) 消費(fèi)模式和消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
    一、消費(fèi)模式
    二、消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
   第五章 市場(chǎng)機(jī)制
    第一節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制的定義
    第二節(jié) 供求機(jī)制
    一、供給和需求
    二、供求規(guī)律
    三、供求彈性
    第三節(jié) 競(jìng)爭機(jī)制
    一、競(jìng)爭是商品經(jīng)濟(jì)的基本特征
    二、充分的市場(chǎng)競(jìng)爭
    第四節(jié) 價(jià)格機(jī)制
   營銷策略篇
   第六章 產(chǎn)品經(jīng)營策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略
    一、什么是產(chǎn)品
    二、新產(chǎn)品
    三、產(chǎn)品組合
    第二節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)策略
    一、新產(chǎn)品開發(fā)的基本條件
    二、新產(chǎn)品的開發(fā)程序
    三、新產(chǎn)品的開發(fā)策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
    一、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
    二、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期各階段及其營銷策略
    第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo) 包裝和服務(wù)
    一、產(chǎn)品的商標(biāo)
    二、產(chǎn)品的包裝
    三、產(chǎn)品服務(wù)
   第七章 產(chǎn)品價(jià)格策略（上）
    一價(jià)格和價(jià)格確定
    第一節(jié) 商品價(jià)格
    一、科學(xué)地對(duì)待價(jià)格
    二、價(jià)格的基礎(chǔ)
    三、流通過程的價(jià)格形式
    第二節(jié) 價(jià)格確定
    第三節(jié) 價(jià)格體系
   第八章 產(chǎn)品價(jià)格策略（下）
    一定價(jià)環(huán)境 策略和方法
    第一節(jié) 定價(jià)環(huán)境
    一、國內(nèi)定價(jià)環(huán)境分析
    二、國外定價(jià)環(huán)境分析
    三、政治環(huán)境
    第二節(jié) 定價(jià)策略
    一 定價(jià)目標(biāo)
    二、定價(jià)策略
    第三節(jié) 定價(jià)方法
    一、定價(jià)程序
    二、定價(jià)方法
   第九章 銷售渠道策略
    第一節(jié) 商品流通
    一、商品流通的含義
    二、商品流通的內(nèi)容
    三、商品銷售渠道
    第二節(jié) 銷售渠道的選擇
    一、影響選擇銷售渠道的因素
    二、選擇銷售渠道的標(biāo)準(zhǔn)
    三、怎樣選擇銷售渠道
    第三節(jié) 中間商及其地位和作用
    一、中間商
    二、中間商的類型
    第四節(jié) 商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存
    一、商品運(yùn)輸
    二、商品儲(chǔ)存
   第十章 促進(jìn)銷售策略
    第一節(jié) 促進(jìn)銷售及其策略
    一、促進(jìn)銷售的含義
    二、促進(jìn)銷售策略
    第二節(jié) 人員推銷
    一、人員推銷及其地位
    二、推銷人員的素質(zhì)
    三、推銷人員的選拔和培訓(xùn)
    第三節(jié) 廣告推銷
    一、廣告的含義
    二 廣告的作用
    三、廣告策略
    第四節(jié) 其他推銷形式
    一、營業(yè)推廣
    二、公共關(guān)系
   市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)篇
   第十一章 市場(chǎng)調(diào)查
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查及其內(nèi)容
    一、市場(chǎng)調(diào)查
    二、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
    一、人員訪問調(diào)查法
    二、通訊調(diào)查法
    三、觀察調(diào)查法
    四、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
    五、抽樣調(diào)查法
    第三節(jié) 問卷調(diào)查藝術(shù)
    第四節(jié) 調(diào)查人員和調(diào)查組織
   第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其內(nèi)容
    一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容
    第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法和步驟
    一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
    二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟
    第三節(jié) 怎樣選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
   市場(chǎng)營銷管理篇
   第十三章 市場(chǎng)信息管理
    第一節(jié) 信息和信息功能
    一、什么是信息
    二、信息的特點(diǎn)
    三、信息的功能
    第二節(jié) 市場(chǎng)信息及其開發(fā)
    一、市場(chǎng)信息
    二、市場(chǎng)信息的采集
    三、市場(chǎng)信息的傳輸
    第三節(jié) 市場(chǎng)信息管理系統(tǒng)
    一、信息管理
    二、管理信息系統(tǒng)
    三、市場(chǎng)信息資源的開發(fā)與利用
   第十四章 市場(chǎng)決策管理
    第一節(jié) 市場(chǎng)決策及其必要性
    一、市場(chǎng)決策
    二、市場(chǎng)決策的必要性和決策者素質(zhì)
    第二節(jié) 市場(chǎng)決策類型
    一、市場(chǎng)決策分類方法
    二、市場(chǎng)產(chǎn)品決策
    三、產(chǎn)品價(jià)格決策
    第三節(jié) 怎樣進(jìn)行市場(chǎng)決策
    一、市場(chǎng)決策程序
    二、市場(chǎng)決策方法
   國際市愿營銷篇
   第十五章 國際市場(chǎng)及其營銷環(huán)境
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)
    一、國際市場(chǎng)的形成和發(fā)展
    二、國際市場(chǎng)的分類
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
    一、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    二、國際政治、法律環(huán)境
    三、國際文化環(huán)境
   第十六章 國際市場(chǎng)營銷策略
    第一節(jié) 國際市場(chǎng)開發(fā)
    一、國際市場(chǎng)開發(fā)程序
    二、進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式
    第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷方案的確定
    一、國際市場(chǎng)營銷決策的原則
    二、國際市場(chǎng)營銷決策程序
    第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷策略
    一、國際市場(chǎng)的產(chǎn)品策略
    二、國際市場(chǎng)的定價(jià)策略
    三、國際市場(chǎng)營銷渠道策略
    四、國際市場(chǎng)促銷策略
   參考文獻(xiàn)
   后記