市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

     目 錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究什么
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義與研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法
   第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其作用
    第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思想
   第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境及其與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系
    第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境分析
    第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的微觀環(huán)境分析
    第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的國(guó)際環(huán)境分析
   第四章 購(gòu)買行為分析
    第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
    第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買行為
   第五章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
   第六章 市場(chǎng)需求量的估計(jì)與預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)需求
    第二節(jié) 估計(jì)市場(chǎng)需求的方法
   第七章 產(chǎn)品決策
    第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及其分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策
    第四節(jié) 商標(biāo)與品牌決策
    第五節(jié) 包裝和服務(wù)策略
   第八章 定價(jià)決策
    第一節(jié) 價(jià)格及影響價(jià)格的因素
    第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法
    第三節(jié) 價(jià)格策略和價(jià)格調(diào)整
    第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)的對(duì)策
   第九章 銷售渠道決策
    第一節(jié) 銷售渠道和銷售商類型
    第二節(jié) 銷售渠道的選擇
    第三節(jié) 銷售渠道策略
    第四節(jié) 實(shí)體分配策略
   第十章 促銷決策
    第一節(jié) 促銷與促銷組合
    第二節(jié) 廣告
    第三節(jié) 公共關(guān)系與營(yíng)業(yè)推廣
    第四節(jié) 人員推銷
   第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策
   第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
   后記