實用命名藝術手冊

     目錄
   序
   導論：命名藝術縱橫談
    一、命名與命名藝術
    1.什么是命名？
    2.一般事物的命名與專有事物的命名
    3.普通的命名與藝術的命名
    二、橫向的命名藝術研究
    1.按領域分
    2.按地域分
    三、縱向的命名藝術研究
    1.從歷史的角度看
    2.從命名藝術本身的發(fā)展看
    ①標記型
    ②述志型
    ③藝術型
    ④競爭型
    四、本書的安排
   第一章 標記型命名藝術
    一、標記型命名藝術概說
    1.寫實型
    2.紀念型
    3.夸飾型
    4.符號型
    二、寫實型命名藝術
    1.地名命名概說
    2.寫實型的地名命名藝術
    ①據(jù)實命名法
    ②典型代全法
    ③特征命名法
    A.從地理方位的角度看
    a. 方向命名法
    b.位置命名法
    c. 距離命名法
    B.從地形地貌特征角度看
    a. 形狀命名法
    b.范圍命名法
    c. 色彩命名法
    d.氣候命名法
    e. 經(jīng)驗命名法
    C.從景觀的角度看
    a. 自然景觀命名法
    b.人文景觀命名法
    D.從當?shù)赜刑厣某霎a(chǎn)看
    a. 植物命名法
    b.動物命名法
    c. 其他事物命名法
    ④功用命名法
    ⑤特定后輟法
    ⑥數(shù)字統(tǒng)括法
    ⑦誤解巧合法
    3.人名命名概說
    （1）漢族人名命名概說
    A.姓、名、字、號
    B.號的分析
    ①廟號
    ②謚號
    （一）帝王的謚號
    （二）官謚
    （三）私謚
    ③尊號
    ①年號
    ⑤別號
    （一）他取的別號
    a. 地望稱
    b.官爵稱
    c. 排行稱
    d.法名、道號和藝名
    e.綽號
    （二）自取的別號
    a. 別號
    b.室名
    c. 筆名
    （2）外國和中國少數(shù)民族姓名的命名
    概說
    A.外國人的姓名
    B.中國少數(shù)民族的姓名
    ①有姓有名，姓在前，名在后，類
    似漢族
    （一）姓名已經(jīng)漢化
    （二）采用本族姓，以其音譯的
    漢字省寫作漢姓
    （三）具有非漢族姓名特征
    ②只有名沒有姓
    （一）先父名后本名的父子連名
    （二）先本名后父名的父子連名
    a. 后面不加其他名字
    b.后面加其他名字
    （三）其他連名方式
    （四）連名方式以外的有名無姓
    （五）最簡單的名字——排行名
    4.人名命名中的寫實型命名藝術
    ①據(jù)實命名法
    a. 圖騰命名法
    b.地名命名法
    c. 職位命名法
    d.人名命名法
    ②特征命名法
    a. 環(huán)境命名法
    b.物名命名法
    c. 技藝命名法
    d.外貌命名法
    e. 經(jīng)驗命名法
   三、紀念型命名藝術
    1.紀念型的地名命名藝術
    ①以族為名法
    ②以人為名法
    ③神名命名法
    ④以時命名法
    ⑤地名命名法
    ⑥以事為名法
    2.紀念型的人名命名藝術
    ①記時命名法
    a. 干支命名法
    b.生肖命名法
    c. 節(jié)候命名法
    d.年齡命名法
    ②記地命名法
    a. 生地命名法
    b.籍貫命名法
    c. 既非出生地、又非籍貫的地名用
    作名字
    ③記人命名法
    ④記事命名法
    ⑤避諱命名法
    四、夸飾型命名藝術
    1.地名的夸飾型命名藝術
    ①夸耀地方美麗
    ②夸耀物產(chǎn)豐富
    ③夸耀礦藏豐富
    ④夸耀氣候宜人
    2.人名的夸飾型命名藝術
    ①外貌命名法
    ②性格命名法
    ③品行命名法
    ④威望命名法
    ⑤技能命名法
    ⑥特長命名法
    五、符號型命名藝術
    1.地名的符號型命名藝術
    ①序數(shù)命名法
    ②經(jīng)、緯命名法
    ③地名命名法
    ④縮略命名法
    ⑤姓氏標地法
    ⑥五行命名法
    2.人名的符號型命名藝術
    ①序數(shù)命名法
    ②行字命名法
    ③輩字命名法
   第二章 述志型命名藝術
    一、述志型命名藝術概說
    二、述志型命名藝術種種
    1.一般的吉祥語
    ①以德命名法
    ②美辭命名法
    ③祈福命名法
    a. 吉語命名法
    b.五行命名法
    ④祈祿命名法
    ⑤祈壽命名法
    ⑥祈安命名法
    a. 社會安定式
    b.自然安定式
    2.家國之情
    ①祈昌命名法
    ②眷情命名法
    ③耀先命名法
    ①裕后命名法
    ⑤盼子命名法
    a. 呼男法
    b.女子男名法
    c. 男子女名法
    ⑥示愛命名法
    a. 疊名法
    b.加“小”法
    c. 加“阿”法
    d.賤名法
    ⑦邦交命名法
    3.個人情志
    ①仰慕命名法
    a.純粹襲用式
    b.襲用加注式
    ②言志命名法
    a. 直陳志向法
    b.托物比喻法
    c. 借典言志法
    d.借物言志法
    e. 借景言志法
    ③ 自勉命名法
    ④趣味命名法
    a. 生活寫照型
    b.自嘲自諷型
    c. 憤世疾俗型
    d.純求趣味型
   第三章 藝術型命名藝術
    一 、藝術型命名藝術概說
    1.技巧型
    2.審美型
    二、人名的技巧型命名藝術
    1.漢語人名的技巧型命名藝術
    （一）利用字義的技巧
    ①姓名互補法
    ②姓名互反法
    ③姓名連義法
    ④暗示成語法
    ⑤字義聯(lián)名法
    ⑥陽剛陰柔法
    A.女名用字分析
    a.女性字
    b.花鳥字
    c.閨物字
    d.珍寶字
    e.彩艷字
    f.柔景字
    g.柔情字
    h.女德字
    B.男名用字分析
    a.男性字
    b.樹獸字
    c.器物字
    d.古玩字
    e.色彩字
    f.壯景字
    g.表情字
    h.德性字
    ⑦趨雅避俗法
    a.選同義詞法
    b.避熟字詞法
    c.避濃艷字法
    d.避富貴字法
    e.用詩書字法
    f.用隱逸字法
    g. 用典故法
    （二）利用字音的技巧
    ①單雙選擇法
    ②疊音命名法
    a. 名字重疊法
    b.姓名相疊法
    ③雙聲命名法
    a. 用在名上的
    b.姓名連用的
    ④疊韻命名法
    a. 用在名上的
    b.姓名連用的
    ⑤諧音命名法
    a. 由音到音法
    b.由音到義法
    c. 由義到音法
    ⑥弇侈命名法
    ⑦聲母選擇法
    ⑧響音選擇法
    ⑨平仄選擇法
    ⑩反切命名法
    （三）利用字形的技巧
    ①偏旁命名法
    a. 姓作偏旁法
    b.疊姓為名法
    c. 分姓為名法
    d.姓疊名單法
    e. 姓名同旁法
    f.偏旁連名法
    ②形體離合法
    a. 拆姓法
    b.拆姓作名法
    c. 拆名法
    d.加字成名法
    ③減筆命名法
    ④減字命名法
    ⑤變形命名法
    ⑥回文倒讀法
    ⑦就形取義法
    ⑧避熟就生法
    a. 用罕僻字法
    b.用異體字法
    c. 視覺效果法
    ⑨簡化命名法
    ⑩象形取名法
    2.英語人名的技巧型命名藝術
    （一）英語人名與漢語人名的區(qū)別
    ①表音與表義
    ②字與詞
    ③記音記形與姓氏分合
    ④呢稱系統(tǒng)
    （二）英語人名的命名技巧
    （1）增減音節(jié)法
    ①減音命名法
    a. 減成單音節(jié)
    b.減成兩個或幾個音節(jié)
    ②綴音命名法
    a. 教名后直接加詞尾
    b.教名縮成單音節(jié)后加詞尾
    c. 其他形式縮略后加詞尾
    d.添加輔音法
    e. 重疊法
    （2）改變詞形法
    ①更換元音或輔音
    a. 元音不同的
    b.輔音不同的
    ②非詞化法
    a. 字母雙寫法
    b.加啞音e法
    c. 加不發(fā)音輔音法
    （3）創(chuàng)新命名法
    ①借姓為名法
    ②借普通詞法
    ③復合法
    ④生造法
    三、山水景觀的審美型命名藝術
    1.中西山水審美觀的差異
    2.漢語人文景點的審美型命名藝術
    （1）景觀總目的命名
    （2）建筑物的命名
    ①形狀命名法
    ②材料命名法
    ③位置命名法
    ④述志命名法
    ⑤宗教或傳說
    ⑥用典命名法
    ⑦賞游命名法
    a. 可觀
    b.可聽
    c. 可聞
    d.可觸
    e. 可憩
    ⑧情趣命名法
    （3）園的命名
    ①主人姓氏命名法
    ②形狀命名法
    ③紀念他人法
    ④ 自紀遭遇法
    ⑤位置命名法
    ⑥特色命名法
    ⑦性情命名法
    ⑧感受命名法
    ⑨寄托命名法
    ⑩用古詩文法
    11用典命名法
    12諧音命名法
    （4）匾額、壁刻的命名
    （5）人工園林的綜合性命名技巧
    ①要貼景合意
    ②要求新求雅
    ③要蘊藉含蓄
    ④要善于用典
    3.當代旅游景觀的命名問題
   第四章 競爭型命名藝術
    一、競爭型命名藝術概說
    二、公司、商號的命名藝術
    1.百花齊放的傳統(tǒng)店招
    （1）缺少競爭意識的命名
    A.主要屬于標記型的命名
    ①以人命名法
    ②因事命名法
    ③序數(shù)命名法
    ④專用字命名法
    B.主要屬于述志型的命名
    ①吉語命名法
    ②迎合命名法
    ③姓名、吉語結合法
    ④愛國命名法
    ⑤象征命名法
    C.主要屬于技巧型的命名
    ①雅字命名法
    ②俗語命名法
    ③回文命名法
    ④諧音命名法
    ⑤含蓄命名法
    （2）具有競爭意識的命名
    ①自夸命名法
    a. 自夸地位法
    b.自夸手藝法
    c. 自夸態(tài)度法
    d.自夸物美法
    e.自夸價廉法
    f.自夸范圍法
    ②特色命名法
    a. 標志命名法
    b.產(chǎn)地、出處命名法
    c. 原料命名法
    d.別名命名法
    ③品牌命名法
    ④仿冒命名法
    2.失去競爭性的商業(yè)命名
    ①序數(shù)命名法
    ②地名命名法
    a. 行政領銜法
    b.方位、別稱命名法
    c. 大地名命名法
    d.路名命名法
    i.直用法
    ii. 縮用法
    iii.諧音法
    e. 傳統(tǒng)地名法
    f.新村地名法
    i.直用法
    ii. 縮用法
    iii.諧音法
    g. 自然地名法
    h.行政地名法
    i.環(huán)境命名法
    j.兩地名節(jié)縮法
    k.地名加述志法
    1.雙關命名法
    ③政治性命名法
    a. 新詞語
    b.“文革”時髦語
    ④業(yè)務命名法
    ⑤非商業(yè)性命名之得失
    3.爭奇斗艷的現(xiàn)代公司商號
    ①求大命名法
    a. 通名的求大
    b.專名的求大
    ②求洋命名法
    a. 真洋名
    b.假洋名
    c. 仿洋名
    d.譯洋名
    ③求古命名法
    a. 恢復老字號
    b.“古為今用”
    ④求名命名法
    ⑤求財命名法
    ⑥求新命名法
    a. 求變命名法
    b.求美命名法
    c.求嬌命名法
    d.求野命名法
    e.求俗命名法
    f.求怪命名法
    ⑦諧音命名法
    a. 雙關譯名
    b.諧音命名
    ⑧寓廣告語法
    ⑨與廣告語結合法
    4.商業(yè)競爭與公司商號命名
   三、商標的命名藝術
    1.商標命名概說
    （1）商標的歷史：從標記型走向競爭型
    （2）商標的作用：參與競爭
    ①創(chuàng)造差別
    ②給商品取名
    ③質量和信譽的擔保
    ④提高知名度
    ⑤便于識別商品
    ⑥便于記憶
    ⑦刺激購買
    （3）商標命名的基本原則
    ①生產(chǎn)者的要求
    a. 有利于自身形象的塑造
    b.有利于商品的宣傳
    c. 最大限度地刺激購買
    d.便于圖案設計及在各種場合的
    使用
    ②消費者的要求
    a. 明白易懂
    b.有最大的識辨性
    c. 簡單、動聽、易記
    d.有趣、有味、有藝術性
    ③社會的要求
    a. 商標不能作帶有欺騙性的宣傳
    b.商標一定要有獨創(chuàng)性
    c. 商標命名還要考慮到民族的與
    國際的因素
    2.形形色色的商標命名藝術
    （一）直接反映商品有關信息的
    （1）與商品的生產(chǎn)者有關的
    ①廠標命名法
    ②廠名縮略法
    ③廠名顛倒法
    ④廠名諧音法
    （2）與商品的性能特點有關的
    ①原料命名法
    ②特性命名法
    a. 外形命名法
    b.色彩命名法
    c. 重量命名法
    d.構造命名法
    e. 氣味命名法
    f.彈性命名法
    g.力量命名法
    h.外觀命名法
    i.溫度命名法
    j.準確命名法
    ③用途用法命名法
    ④效能命名法
    （3）與商品的質量有關的
    ①質量命名法
    ②安全性命名法
    ③速度命名法
    ④舒適性命名法
    ⑤耐久性命名法
    ⑥健康性命名法
    （4）與商品的消費心理有關的
    ①威望命名法
    ②價值命名法
    ③情感命名法
    ④性別命名法
    ⑤年齡命名法
    ⑥誘惑命名法
    ⑦神秘命名法
    （二）間接反映商品有關信息的
    ①產(chǎn)地聯(lián)想法
    a. 企業(yè)所在地
    b.特征表產(chǎn)地
    c. 產(chǎn)地的特有文化
    ②人名聯(lián)想法
    a. 傳統(tǒng)人名
    b.現(xiàn)代名人效應
    ③形象聯(lián)想法
    ④諧音聯(lián)想法
    ⑤色彩聯(lián)想法
    ⑥功效聯(lián)想法
    ⑦氣味聯(lián)想法
    ⑧環(huán)境聯(lián)想法
    ⑨文化聯(lián)想法
    ⑩質量聯(lián)想法
    （三）與商品信息無關的
    ①文化象征法
    ②美好形象法
    ③吉語美辭法
    ④自高身價法
    ⑤借物言志法
    ⑥獨創(chuàng)新語法
    a. 新奇語
    b.時髦語
    c. 仿牌語
    d.假譯語
    3.商標命名的發(fā)展趨勢：由競爭型向功
    能型
    （1）國外商標命名一瞥
    ①英、美200種香煙商標的定量分析
    ②英、法200種香水商標的定量分析
    ③英、美200種汽車商標的定量分析
    ④從引例看國外商標命名的特點及
    趨勢
    a. 不同的商品，商標命名的側重
    點不同
    b.現(xiàn)代商標正在從競爭型走向
    功能型
    c. 商標命名要在語言文字技巧
    上多下功夫
    （2）從譯名看中國商標命名的發(fā)展趨
    勢
    ①100種國外商品商標譯名的定
    量分析
    ②中國商標命名的發(fā)展趨勢
   后記