市場調研預測學：原理、方法和應用

定　價：￥15.00

作　者：	胡祖光主編
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場市場預測

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ISBN：	9787308012201	出版時間：	1993-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	331頁	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場調研預測學（原理方法和應用）》的書名為《市場調研預測學——原理、方法和應用》。這一名稱指出了《市場調研預測學（原理方法和應用）》的兩個特點：第一個特點是，《市場調研預測學（原理方法和應用）》闡述的理論是嚴密的——這就是《市場調研預測學（原理方法和應用）》之所以稱為《市場調研預測學》的理由。第二個特點是，奪書具有很強的應用性——《市場調研預測學（原理方法和應用）》書名的副標題指明了這一點。并且，讀者可以看到，書中絕大多數(shù)例子都取自實際，從而給人以一種現(xiàn)實感。在《市場調研預測學（原理方法和應用）》中，把嚴密的理論和實用的方法結合起來并非易事。我們采用的辦法是：凡是實用的方法，其理論一定要寫透、寫系統(tǒng)，其方法的應用也一定要講清楚，特別是通過實際例子來說明；但理論再嚴密的方法，只要不夠實用，一概不寫；我們認為，一本預測書應當避免面面俱到，但又都沒有講清楚的缺點（也即讀者只知其然而不知其所以然）。有鑒于此，《市場調研預測學（原理方法和應用）》在確定編寫大綱時果斷地刪去了頗有“名氣”的投入產(chǎn)出預測法、多方程聯(lián)立的經(jīng)濟計量模型預測法、隨機時間序列的鮑克斯一詹金斯預測法等計算繁復或者數(shù)據(jù)量大但實用性較差的方法，而把重點放在實用的市場調查方法、平滑預測法、回歸分析預測法等內容上。即便是在這些內容上，我們也刪去了一些不夠實用的部分，如回歸分析預測法中的D～W統(tǒng)計檢驗等。但是，對于《市場調研預測學（原理方法和應用）》采用的內容，我們的闡述比較系統(tǒng)、深刻，其目的是想讓讀者對這些內容有一個透徹的了解。

作者簡介

暫缺《市場調研預測學：原理、方法和應用》作者簡介

圖書目錄

導言
第一章市場調研概述
第一節(jié) 市場調研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟
第二節(jié) 市場調研的作用、類型和程序
第三節(jié) 市場調研的基本內容
第二章市場調研方式
第一節(jié) 市場調研的組織方式
第二節(jié) 非隨機抽樣調研
第三節(jié) 隨機抽樣調研
第三章市場調查的方法和技術
第一節(jié) 詢問調查法
第二節(jié) 觀察調查法
第三節(jié) 實驗調查法
第四節(jié) 詢問技術
第五節(jié) 調查表的設計和運用
第四章市場預測概述
第一節(jié) 市場預測的類型
第二節(jié) 市場預測的原理
第三節(jié) 市場預測的步驟
第五章定性預測方法
第一節(jié) 對比類推法
第二節(jié) 集體經(jīng)驗判斷法
第三節(jié) 特爾斐法
第四節(jié) 市場調查預測法
第五節(jié) 消費水平預測法
第六章平均（平滑）預測法
第一節(jié) 平均（平滑）預測法的原理
第二節(jié) 簡單平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第七章長期趨勢預測法
第一節(jié) 長期趨勢預測法的原理
第二節(jié) 直線模型預測法
第三節(jié) 二次曲線和指數(shù)曲線模型預測法
第四節(jié) 修正指數(shù)曲線和戈珀資曲線模型預測法
第五節(jié) 邏輯曲線和其他曲線模型預測法
第六節(jié) 長期趨勢預測模型的選擇方法
第八章季節(jié)變動預測法
第一節(jié) 季節(jié)變動的特點和衡量指標
第二節(jié) 水平型季節(jié)變動預測法
第三節(jié) 趨勢型季節(jié)變動預測法
第九章回歸分析預測法，
第一節(jié) 矩陣與向量知識簡介
第二節(jié) 一元線性回歸預測
第三節(jié) 多元線性回歸預測
第四節(jié) 加權線性回歸預測
第五節(jié) 自回歸預測
第十章回歸分析預測法的統(tǒng)計檢驗
第一節(jié) 有關統(tǒng)計知識的復習與歸納
第二節(jié) 線性模型中有關變量的均值與方差
第三節(jié) 最小二乘估計的優(yōu)良性質和線性模型的擬合優(yōu)度檢驗
第四節(jié) 線性回歸模型系數(shù)的整體顯著性檢驗
第五節(jié) 線性回歸模型的單個系數(shù)的顯著性檢驗
第六節(jié) 回歸分析預測法的全過程總結
第十一章馬爾可夫預測法
第一節(jié) 馬爾可夫過程及相關概念
第二節(jié) 轉移概率和轉移概率矩陣
第三節(jié) 長期市場占有率預測
第十二章市場預測的綜合分析
第一節(jié) 預測目標的分析和確定
第二節(jié) 預測方法的評價和選擇
第三節(jié) 預測結果的分析和評價
附表1 正態(tài)分布概率表
附表2 F分布曲線拖尾的臨界值
附表3 T分布曲線雙拖尾的臨界值
主要參考文獻