企業(yè)廣告理論與實(shí)務(wù)

     目錄
   第一章 引論
    第一節(jié) 廣告概述
    第一節(jié) 廣告分類
    第三節(jié) 廣告活動(dòng)過(guò)程
    第四節(jié) 廣告業(yè)的發(fā)展
   第二章廣告行為主體
    第一節(jié) 廣告主
    第二節(jié) 廣告代理商
    第三節(jié) 廣告媒體
   第三章 CI與廣告
    第一節(jié) CI概述
    第二節(jié) 廣告與CI的關(guān)系
   第四章 廣告受眾心理
    第一節(jié) 對(duì)廣告的注意
    第二節(jié) 對(duì)廣告的知覺(jué)
    第三節(jié) 對(duì)廣告的記憶和聯(lián)想
   第五章 企業(yè)廣告計(jì)劃
    第一節(jié) 企業(yè)廣告計(jì)劃與營(yíng)銷計(jì)劃
    第二節(jié) 市場(chǎng)分析與廣告目標(biāo)
    第三節(jié) 企業(yè)廣告預(yù)算
    第四節(jié) 廣告代理商的選擇
   第六章 廣告策劃
    第一節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
    第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查
    第三節(jié) 廣告媒體策略
    第四節(jié) 廣告發(fā)布策略
   第七章 印刷廣告和戶外廣告
    第一節(jié) 報(bào)紙廣告與雜志廣告
    第二節(jié) 郵件廣告
    第三節(jié) 戶外廣告
   第八章 電子廣告
    第一節(jié) 電子廣告的特性和技術(shù)
    第二節(jié) 視覺(jué)廣告——電子視覺(jué)廣告媒體
    第三節(jié) 聽(tīng)覺(jué)廣告——廣播廣告
    第四節(jié) 視聽(tīng)廣告——電視廣告
   第九章 廣告表現(xiàn)技巧
    第一節(jié) 廣告文稿設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 廣告表現(xiàn)技巧
    第三節(jié) POP廣告
   第十章 廣告效果測(cè)評(píng)
    第一節(jié) 廣告效果
    第二節(jié) 廣告到達(dá)效果的測(cè)評(píng)
    第三節(jié) 廣告瞬時(shí)反應(yīng)效果的測(cè)評(píng)
    第四節(jié) 廣告持續(xù)記憶反應(yīng)效果的測(cè)評(píng)
    第五節(jié) 廣告最終行為反應(yīng)效果的測(cè)評(píng)
   第十一章 廣告管理
    第一節(jié) 廣告管理概述
    第二節(jié) 廣告管理機(jī)構(gòu)
    第三節(jié) 廣告管理法規(guī)
    第四節(jié) 廣告宏觀管理體制
    第五節(jié) 廣告主的廣告活動(dòng)
   附錄：1.中華人民共和國(guó)廣告法
    2.關(guān)于在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行“廣告業(yè)專用發(fā)票”制度的通知
    3.關(guān)于實(shí)行廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本的通知
    4.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語(yǔ)規(guī)范
    5.企業(yè)申請(qǐng)兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的基本條件、應(yīng)提交的文件及辦理過(guò)程
    6.關(guān)于實(shí)行《廣告業(yè)務(wù)員證》制度的規(guī)定
   主要參考文獻(xiàn)