企業(yè)廣告的企劃與管理

第一章  概述
  第一節(jié) 企業(yè)廣告企劃與管理的概念
  第二節(jié) 企業(yè)廣告企劃與管理的內(nèi)容和程序
  第三節(jié) 企業(yè)廣告企劃與管理的特征
第二章  企業(yè)廣告企劃的職能
  第一節(jié) 企業(yè)廣告企劃機(jī)構(gòu)設(shè)置
  第二節(jié) 企業(yè)廣告企劃機(jī)構(gòu)的職能
第三章 企業(yè)廣告決策
  第一節(jié) 企業(yè)廣告決策的理論與程序
  第一節(jié) 量、本、利分析
  第三節(jié) 其它常用決策方法
    一、風(fēng)險(xiǎn)型決策方法
    二、風(fēng)險(xiǎn)型決策方法
第四章  廣告的調(diào)查與預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容、步驟和形式
  第二節(jié) 廣告的定性預(yù)測(cè)
  第三節(jié) 廣告時(shí)間序列預(yù)測(cè)
  第四節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)
第五章  企業(yè)廣告長期計(jì)劃與投資決策
  第一節(jié) 企業(yè)廣告中長期計(jì)劃
  第二節(jié) 企業(yè)廣告中長期投資決策與分析方法
第六章  企業(yè)銷售廣告策略
  第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略
    一、廣告的市場(chǎng)涌透策略
    二、廣告的迂回競(jìng)爭市場(chǎng)拓展策略
  第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競(jìng)爭 
    一、產(chǎn)品競(jìng)爭
    二、信譽(yù)戰(zhàn)爭
  第三節(jié) 企業(yè)銷售市場(chǎng)和渠道選擇
第七章  企業(yè)廣告的商標(biāo)策略
  第一節(jié) 商標(biāo)的種類和作用
  第二節(jié) 企業(yè)的商標(biāo)法律環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)廣告中的商標(biāo)策略
第八章  企業(yè)廣告行為規(guī)范
  第一節(jié) 企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任
  第二節(jié) 企業(yè)廣告的法律環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)違法廣告行為
第九章  廣告成本和經(jīng)濟(jì)效益
  第一節(jié) 廣告費(fèi)用在企業(yè)成本中的地位和作用
  第二節(jié) 廣告目標(biāo)成本的優(yōu)化分析
  第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效益
附錄：有效的企業(yè)廣告活動(dòng)實(shí)例
  一、“雪豹”闖進(jìn)大城市
      ——浙江雪豹產(chǎn)業(yè)公司
  二、“活力-28”的廣告策劃
      ——湖北沙市日用化工總廠
  三、我們的愛天長地久
      ——廣東湛江勝記酒樓
  四、一套成功的廣告
      ——廣告湛江勝記酒樓
  五、蘭蘭的天上有顆星
      ——煙臺(tái)北極星集團(tuán)公司
  六、產(chǎn)品一枝花，廣告來當(dāng)家
      ——海南省?？阪i口廠
  七、合理使用廣告費(fèi)
      ——福建三明制藥廠
  八、全方位運(yùn)用廣告開拓市場(chǎng)
      ——吉林松源食品工業(yè)公司啤酒廠
  九、低谷中的響箭
      ——上海家用化學(xué)廠
  十、堅(jiān)持廣告宣傳開路
      ——梧州市日用化工部廠