企業(yè)廣告的企劃與管理

第一章  概述
  第一節(jié) 企業(yè)廣告企劃與管理的概念
  第二節(jié) 企業(yè)廣告企劃與管理的內容和程序
  第三節(jié) 企業(yè)廣告企劃與管理的特征
第二章  企業(yè)廣告企劃的職能
  第一節(jié) 企業(yè)廣告企劃機構設置
  第二節(jié) 企業(yè)廣告企劃機構的職能
第三章 企業(yè)廣告決策
  第一節(jié) 企業(yè)廣告決策的理論與程序
  第一節(jié) 量、本、利分析
  第三節(jié) 其它常用決策方法
    一、風險型決策方法
    二、風險型決策方法
第四章  廣告的調查與預測
  第一節(jié) 廣告調查的內容、步驟和形式
  第二節(jié) 廣告的定性預測
  第三節(jié) 廣告時間序列預測
  第四節(jié) 回歸分析預測
第五章  企業(yè)廣告長期計劃與投資決策
  第一節(jié) 企業(yè)廣告中長期計劃
  第二節(jié) 企業(yè)廣告中長期投資決策與分析方法
第六章  企業(yè)銷售廣告策略
  第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略
    一、廣告的市場涌透策略
    二、廣告的迂回競爭市場拓展策略
  第二節(jié) 產(chǎn)品非價格競爭 
    一、產(chǎn)品競爭
    二、信譽戰(zhàn)爭
  第三節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇
第七章  企業(yè)廣告的商標策略
  第一節(jié) 商標的種類和作用
  第二節(jié) 企業(yè)的商標法律環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)廣告中的商標策略
第八章  企業(yè)廣告行為規(guī)范
  第一節(jié) 企業(yè)廣告的社會責任
  第二節(jié) 企業(yè)廣告的法律環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)違法廣告行為
第九章  廣告成本和經(jīng)濟效益
  第一節(jié) 廣告費用在企業(yè)成本中的地位和作用
  第二節(jié) 廣告目標成本的優(yōu)化分析
  第三節(jié) 廣告經(jīng)濟效益
附錄：有效的企業(yè)廣告活動實例
  一、“雪豹”闖進大城市
      ——浙江雪豹產(chǎn)業(yè)公司
  二、“活力-28”的廣告策劃
      ——湖北沙市日用化工總廠
  三、我們的愛天長地久
      ——廣東湛江勝記酒樓
  四、一套成功的廣告
      ——廣告湛江勝記酒樓
  五、蘭蘭的天上有顆星
      ——煙臺北極星集團公司
  六、產(chǎn)品一枝花，廣告來當家
      ——海南省海口鎖口廠
  七、合理使用廣告費
      ——福建三明制藥廠
  八、全方位運用廣告開拓市場
      ——吉林松源食品工業(yè)公司啤酒廠
  九、低谷中的響箭
      ——上海家用化學廠
  十、堅持廣告宣傳開路
      ——梧州市日用化工部廠