廣告寫作的藝術：五位廣告名家談

定　價：￥5.00

作　者：	（美）丹·海金司訪問；劉毅志譯
出版社：	中國友誼出版公司
叢編項：	現(xiàn)代廣告學名著叢書
標　簽：	廣告寫作

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ISBN：	9787505704190	出版時間：	1991-12-01	包裝：	精裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	133	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　改革開放的大潮中，隨著社會主義商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，一個新興的行業(yè)——現(xiàn)代廣告業(yè)，在我國蓬勃興起。10年前，國內(nèi)大多數(shù)工商企業(yè)是不做廣告的，人們對廣告很陌生。然而今天，無論是你坐在家里打開電視機、收音機，翻閱報章雜志，或是出門走上街頭，在公共汽車上、火車上、飛機上……你都會接觸到各種各樣的廣告?，F(xiàn)在，全國廣告從業(yè)人員已超過10萬。有，1700多種報紙、600多家電視臺、400多座無線電廣播電臺每天用一定版面和時間，向億萬群眾傳播廣告訊息。1990年全國廣告費總額達25億元，比10年前增長十幾倍。廣告在現(xiàn)代中國社會生活中無所不在，這已經(jīng)是毋庸置疑的事實了。本書的目的是強調(diào)媒體計劃的基本運作——從形成廣告各目的到了解錯綜復雜的定義；從了解某一媒體對另一媒體的關系到領悟用以評價媒體的各種分析設計。本書分為兩編：第一編有系統(tǒng)地研討不同媒體的定義與運作。第二編廣泛地熟悉并努力有效計劃廣告的一些輔助題目。

作者簡介

　　劉毅志，祖籍山東省掖縣，生于一九二三年，東吳大學畢業(yè)，獲美國伊利諾大學廣告理學碩士。一九六一年創(chuàng)辦臺灣國際工商傳播公司任總經(jīng)理，一九八二年后擔任臺灣輔仁大學專任教授迄今。曾編譯廣告學名著十余種。

圖書目錄

前言
譯者序
著者序
導論
第一編——定義與運作
第1章總論
第2章收視（聽）率
第3章開機率
第4章節(jié)目視聽眾占有
第5章收視率/開機率/節(jié)目視聽眾占有率
第6章毛評點
第7章視聽眾暴露度
第8章到達率
第9章媒體組合
第10章暴露頻次
第11章到達率/暴露頻次/毛評點
第12章暴露頻次的分配
第13章有效到達率
第14章五等分配
第15章人口統(tǒng)計學
第16章指數(shù)
第17章每千人成本
第18章視聽率每點成本
第19章視聽眾的組成
第20章地理區(qū)域
第21章雜志讀者
第22章刊物每份讀者數(shù)
第23章廣播電視時段
第24章廣播電視與有線媒體
第25章全國廣播電視協(xié)會準則
第26章全國性與地方性印刷媒體
第27章戶外廣告
第28章交通廣告
第29章抽樣調(diào)查
第二編——如何建立媒體計劃
第1章總論
第2章媒體目的
第3章媒體策略
第4章在廣告上花費多少
第5章怎樣說明媒體
第6章媒體創(chuàng)意
第7章媒體管理的原則