怎樣創(chuàng)作廣告

     目錄
   前言
   第一卷 怎樣創(chuàng)作廣告
    廣告創(chuàng)作過程
    文案策略
    “創(chuàng)作”塑造商品性格
    創(chuàng)作廣告的窘境
    廣告的最偉大工具
    請不斷注意聽取那微小的心聲
    創(chuàng)作行業(yè)的盡頭
    文字與撰文員
    有創(chuàng)作性的廣告計劃
    廣告計劃
   第二卷 怎樣成為廣告人
    關(guān)于作者
    引言
    作者自序
    第一章 定義
    第二章 自修課本
    第三章 廣告知識的內(nèi)涵
    第四章 陳述主張的知識
    第五章 市場的知識
    第六章 訊息的知識
    第七章 訊息運(yùn)送工具的知識
    第八章 交易通路的知識
    第九章 廣告怎樣發(fā)生功效
    廣告怎樣發(fā)生功效之一
    廣告怎樣發(fā)生功效之二
    廣告怎樣發(fā)生功效之三
    廣告怎樣發(fā)生功效之四
    廣告怎樣發(fā)生功效之五
    第十章 特定情況的了解
    第十一章 廣告知識的本質(zhì)
    第十二章 廣告教育
    第十三章 在其社會中的廣告人
   第三卷 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法
    彭巴克為《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》所作的序言
    開場白
    第一章 怎樣開始
    第二章 經(jīng)驗(yàn)的定則
    第三章 巴瑞多理論
    第四章 心智的訓(xùn)練
    第五章 組合舊的要素
    第六章 創(chuàng)意是新的組合
    第七章 內(nèi)心的消化過程
    第八章 繼續(xù)地去想它
    第九章 最后的階段
   作者書后雜感