名牌商標(biāo)：名牌企業(yè)的豐碑

定　價(jià)：￥13.60

作　者：	張文天，楊瑞明編著
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項(xiàng)：	新世紀(jì)·企業(yè)·名牌叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)

ISBN：	9787801241177	出版時(shí)間：	1995-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容提要一個(gè)標(biāo)識(shí)，只有寸方大小，卻蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)者崇尚它，因?yàn)樗軜O大地滿足他們的心理和物質(zhì)需求；企業(yè)家迷戀它，因?yàn)樗軒頍o盡的信譽(yù)和財(cái)富；國家離不開它，因?yàn)楸M可能多地?fù)碛兴瑒t表明一個(gè)國家的強(qiáng)大和昌盛，以及在國際競爭中的地位。它，就是名牌商標(biāo)。本書在闡述了名牌商標(biāo)價(jià)值的基礎(chǔ)上，較為詳盡地介紹了名牌企業(yè)如何設(shè)計(jì)、創(chuàng)立、保護(hù)名牌商標(biāo)，具有較強(qiáng)的操作性。書中例舉了眾多中外名牌商標(biāo)的發(fā)展歷程，并揭示了它們之所以成功的秘訣，讀來既引人入勝，又啟人心智，是一本企業(yè)界及有關(guān)人士的理想讀物。

作者簡介

　　作者簡介張文天1990年畢業(yè)于中國社科院研究生院，現(xiàn)為科技日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)特刊記者。楊瑞明1990年畢業(yè)于中國社科院研究生院，現(xiàn)為中國社科院新聞研究所助理研究員，從事大眾傳播與公共關(guān)系研究工作。

圖書目錄

     目錄
   總序
   第一章名牌商標(biāo)意味著什么
    第一節(jié)“上帝”心中的“上帝”
    第二節(jié) 企業(yè)發(fā)達(dá)的“法寶”
    第三節(jié) 國家振興的利器
    第四節(jié) 名牌商標(biāo)的價(jià)值
   第二章名牌商標(biāo)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 商標(biāo)的作用
    第二節(jié) 商標(biāo)的種類及特征
    第三節(jié) 商標(biāo)與商品信息
    第四節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)的“禁區(qū)”
    第五節(jié) 怎樣設(shè)計(jì)好商標(biāo)
   第三章名牌形成的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
    第一節(jié) 要保證那牌子是你的
    第二節(jié) 用好你的商標(biāo)
    第三節(jié) 管理，名牌成功的一個(gè)秘訣
   第四章保護(hù)名牌商標(biāo)驕子
    第一節(jié) 危害來自何方
    第二節(jié) 有關(guān)侵權(quán)假冒的幾個(gè)法律概念
    第三節(jié) 侵權(quán)假冒的社會(huì)經(jīng)濟(jì)原因
    第四節(jié) 保護(hù)名牌要拿起法律武器
    第五節(jié) 馳名商標(biāo)的國際保護(hù)
    第六節(jié) 名牌企業(yè)如何保牌子
    第七節(jié) 讓高科技當(dāng)守護(hù)神
    第八節(jié) 名牌受損典型案例
   第五章名牌商標(biāo)與廣告
    第一節(jié) 廣告 ——商標(biāo)出名不可離
    第二節(jié) 創(chuàng)立名牌商標(biāo)的廣告戰(zhàn)略與策略
   第六章名牌商標(biāo)與社會(huì)文化
    第一節(jié) 商標(biāo)的文化起源
    第二節(jié) 商標(biāo)的符號(hào)象征意義
    第三節(jié) 商標(biāo)與民族文化
    第四節(jié) 名牌熱與流行文化
   第七章企業(yè)名牌商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)要靠名牌生存、發(fā)展
    第二節(jié) 制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)
    第三節(jié) 企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與運(yùn)作
    第四節(jié) 名牌商標(biāo)與CI戰(zhàn)略
    第五節(jié) 善于借力創(chuàng)名牌
    第六節(jié) 走出創(chuàng)名牌的誤區(qū)
    第七節(jié)“活力28”的啟示
    第八節(jié) 法國名牌成功的奧秘
   第八章世界名牌之林采英
   附錄
    中華人民共和國商標(biāo)法
    全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于懲治假冒注冊(cè)商標(biāo)
    犯罪的補(bǔ)充規(guī)定
    中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則
    世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簡介
    保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約簡介
    商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定簡介
    尼斯協(xié)定與維也納協(xié)定簡介
   參考文獻(xiàn)