國際市場營銷

前言
第一章 市場營銷與國際市場營銷
  一 從國際角度考慮問題的必要性
  二 美國企業(yè)進行國際經(jīng)營活動的程度
  三 國際市場營銷的各種方式
  四 國際市場營銷：不要入鄉(xiāng)隨俗
  五 公司對國際市場營銷的影響
  小結(jié)
  思考題
  進一步閱讀材料
第二章 國際市場營銷環(huán)境
  一 國際環(huán)境
  二 為什么進行國際貿(mào)易？
  三 國際政治
  四 外國市場環(huán)境
  五 經(jīng)濟
  六 人文環(huán)境
  七 文化：行為塑造者
  八 政治與法律環(huán)境
  小結(jié)
  思考題
  進一步閱讀材料
第三章 外國消費者與外國市場
  一 外國消費品市場
  二 外國工業(yè)品市場
  三 外國政府市場
  小結(jié)
  思考題
  進一步閱讀材料
第四章 國際市場調(diào)研
第五章 世界市場的產(chǎn)品戰(zhàn)略
第六章 國際分銷決策
第七章 國際市場價格的制訂
第八章 國際市場促銷問題