市場營銷學(xué)

     目錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 企業(yè)營銷觀念的演變
    第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
   第二章 市場分析
    第一節(jié) 市場概述
    第二節(jié) 市場營銷環(huán)境
    第三節(jié) 消費者購買行為
    第四節(jié) 市場細分和目標市場選擇
   第三章 市場預(yù)測和決策
    第一節(jié) 市場信息
    第二節(jié) 市場調(diào)查
    第三節(jié) 市場預(yù)測
    第四節(jié) 市場決策
   第四章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
    第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第四節(jié) 產(chǎn)品品牌和包裝策略
   第五章 價格策略
    第一節(jié) 影響價格的因素
    第二節(jié) 訂價目標
    第三節(jié) 訂價方法
    第四節(jié) 價格調(diào)整
    第五節(jié) 營銷價格策略
   第六章 市場分銷渠道
    第一節(jié) 分銷渠道的類型
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 批發(fā)商
    第四節(jié) 零售商
    第五節(jié) 分銷渠道的選擇
    第六節(jié) 實體分配
   第七章 促銷策略
    第一節(jié) 促銷組合
    第二節(jié)人員推銷
    第三節(jié) 公共關(guān)系
    第四節(jié) 廣告
    第五節(jié) 營業(yè)推廣
    第六節(jié) 銷售服務(wù)
   第八章 市場營銷管理
    第一節(jié) 市場營銷組織
    第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
    第三節(jié) 市場營銷計劃
    第四節(jié) 市場營銷分析和評價
   第九章 國際市場營銷
    第一節(jié) 國際市場的營銷環(huán)境和國際目標市場的開拓
    第二節(jié) 國際市場營銷產(chǎn)品策略
    第三節(jié) 國際市場定價策略
    第四節(jié) 國際市場的分銷策略
    第五節(jié) 國際市場的促銷策略