定位：中國實(shí)踐版

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	鄧德隆[等]著
出版社：	廣州出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787806554074	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	116頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《定位：中國實(shí)踐版》用農(nóng)夫山泉、血爾以及TCL美之聲等成功案例詳實(shí)生動(dòng)地演繹了定位理論如何中國化。正如一位近代政治領(lǐng)袖所言：“不行不能知，惟行而后知其知之真?zhèn)闻c虛實(shí)也。”鄧德隆們用“惟行”證明了其對定位論的“實(shí)知”與“真知”。在《定位：中國實(shí)踐版》這本書中，我注意到，杰克·韋爾奇用來發(fā)行通用電器的“數(shù)一數(shù)二”理念，其實(shí)就是本書中所演繹的“心智階梯”原理。對于有心要打造屬于自己所在領(lǐng)域“數(shù)一數(shù)二”的中國企業(yè)家來說，本書給出了很好的借鑒，值得認(rèn)真看看。

作者簡介

　　鄧德?。涸擅溃◤V州）行銷廣告公司總經(jīng)理，現(xiàn)為特勞特[Trout & Partners]（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理。等等

圖書目錄

序——遲到的禮物
第1章廣告業(yè)：不同于奧美的觀點(diǎn)
第2章先有定位再做廣告
第3章讓品牌廣告直接見效
第4章在常規(guī)傳播中建立品牌
第5章廣告新時(shí)代的游戲規(guī)則
第6章國際4A的長處
第7章給國際4A 中國本土化的建議
第8章廣告的反思
附錄答廣州奧美董事總經(jīng)理梁榮志先生