品牌學

定　價：￥29.80

作　者：	余明陽主編
出版社：	安徽人民出版社
叢編項：	全國通用教材
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787212021443	出版時間：	2004-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	688	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌，是當前中國出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，也是國人最為關注的現(xiàn)象之一。品牌學是品牌熱之后應運而生的新興學科，在各類企業(yè)努力打造“中國馳名商標”和中國品牌的同時，各大高校也紛紛開設品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌管理等課程。該書作為我國第一部大學品牌類專用教材，有一定的理論性、系統(tǒng)性和實用價值，它的出版對高校師生和業(yè)內(nèi)人士均有幫助。

作者簡介

　　余明陽，男，1964年出生，浙江省余姚市人。上海交通大學品牌戰(zhàn)略研究所所長，管理學院教授，博士生導師。深圳大學雙聘教授，華中科技大學、中山大學、東華大學、西南交通大學等客座教授。1979年起攻讀并獲浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理科學與工程博士后、北京大學應用經(jīng)濟學博士后。并多次到美國、英國、法國、德國、澳大利亞、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等國家訪問講學與學術交流。專著、合著、譯著及主編教育部部頒教材、全國自考教材40多種，發(fā)表核心期刊論文80多篇，26次獲全國、省市各種學術獎，主持國家省部級課題多項，主持國家電網(wǎng)公司、長安汽車、廈華電視、好日子卷煙、德力西集團、海瀾服飾、樂百氏集團等多項企業(yè)集團橫向課題。系市優(yōu)秀教師，政府"跨世紀人才"學術帶頭人。曾擔任上市公司總裁和獨立董事，擔任江蘇、浙江、四川、山東、湖北、新疆等省市的政府高級經(jīng)濟顧問，擔任多家企業(yè)集團首席顧問。社會兼職：國際信息科學院（IIA）院士，中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任，中國公關協(xié)會學術委員會副主任，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，深圳市第三屆政協(xié)委員，深圳市CIS應用學會主席，深圳市管理咨詢行業(yè)協(xié)會常務副會長，華中科技大學品牌傳播研究所所長。

圖書目錄

第一章品牌的界定與分類
  內(nèi)容提要
  第一節(jié) 什么是品牌
    一品牌定義的梳理
    二品牌的界定
    三品牌的構成要素
    四品牌的特征
    五品牌與名牌
  第二節(jié) 品牌的分類
    一按影響范圍的分類
    二按市場地位的分類
    三按生命周期的分類
    四按價值和消費層次的分類
    五按屬性的分類
    六按形成方式的分類
    七按行業(yè)的分類
    八按技術含量的分類
    九按產(chǎn)品數(shù)量的分類
    十按知名度層次的分類
    思考題
第二章品牌歷史
  內(nèi)容提要
  第一節(jié) 品牌發(fā)展史
  第二節(jié) 品牌研究史
第三章品牌的價值
  內(nèi)容提要
  第一節(jié) 品牌價值的涵義
  第二節(jié) 品牌經(jīng)濟價值
  第三節(jié) 品牌的非經(jīng)濟價值
第四章品牌的基礎
  內(nèi)容提要
  第一節(jié) 品牌的政治背景
  第二節(jié) 品牌的中觀基礎
  第三節(jié) 品牌的微觀基礎
第五章品牌的戰(zhàn)略與定位
  內(nèi)容提要
  第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略
  第二節(jié) 品牌定位
  第三節(jié) 品牌個性
第六章品牌的命名與設計
……
第七章品牌的計劃與推廣
第八章品牌維系與保護
第九章品牌危機處理
第十章品牌延伸
第十一章品牌資產(chǎn)評估
第十二章品牌老化與創(chuàng)新
第十三章品牌領袖
第十四章品牌經(jīng)理
第十五章品牌顧問公司
第十六章品牌的內(nèi)部支持系統(tǒng)
第十七章品牌經(jīng)營
參考文獻
本書品牌案例索引