食品廣告

　　強調(diào)了幽默廣告在該行業(yè)中的功用及策劃問題。目錄：1、飲食文化與消費心理廣告與文化和心理的共鳴談?wù)劯鞯氐娘嬍澄幕務(wù)勚袊娘嬍澄幕跋M心理2、談食品、調(diào)味品幽默廣告訴求幽默廣告的“神燈”——“3S”原則幽默廣告的表現(xiàn)手法3、玩的就是創(chuàng)意這就是創(chuàng)意搞搞新意思——尋找創(chuàng)意魔鬼的力量——創(chuàng)意的表達4、食品品牌的構(gòu)建引子：品牌的魅力品牌與文化品牌命名文化——名不正則言不順品牌塑造路漫漫：中國的食品行業(yè)如何建立品牌5、廣告文案的創(chuàng)作廣告文案的標題廣告文案的正文“點石成金”的廣告標語6、食品行業(yè)整合營銷初探南轅北轍的時候，你還快馬加鞭嗎美麗要從觀看者的角度來看十八般武藝，夠不夠敢問路在何方7、食品業(yè)調(diào)味業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來氣熱磅礴的古代中國食品業(yè)繼往開來的現(xiàn)代中國食品業(yè)8、他山之石精選案例簡評乳果雪糕TCBY系列公仔點心——母親節(jié)篇肯德基家鄉(xiāng)雞——骨頭篇味全——大魚大肉篇黑之味——千金丹芝麻醬系列紐西蘭奇異果——吃我系列紐西蘭奇異果——微笑系列“嘉綠仙”香口膠系列西北櫻桃——水果中的鉆石系列水果功能系列水果素補系列元本山海苔系列營養(yǎng)比較系列家樂氏全麥維ORION口香糖——“牙刷篇”Effem——抓痕篇本叢書主要學術(shù)貢獻廣告簡史寫作團隊致謝

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