電波廣告實(shí)務(wù)

第一章 緒論 電波廣告概述
第一節(jié) 電波廣告的含義
第二節(jié) 電波廣告的特點(diǎn)
上編 廣播廣告實(shí)務(wù)
第二章 廣播廣告的概述
第一節(jié) 廣播簡史
第二節(jié) 廣播廣告的發(fā)展軌跡
第三節(jié) 廣播廣告的作用
第四節(jié) 廣播廣告的分類
第三章 廣播廣告的特性
第一節(jié) 廣播媒介的特性
第二節(jié) 廣播媒介的接觸特征
第三節(jié) 廣播廣告的特性
第四章 廣播廣告的構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣播語言概述
第二節(jié) 廣播廣告的語聲
第三節(jié) 廣播廣告的音響
第四節(jié) 廣播廣告的音樂
第五章 廣播廣告的創(chuàng)作（一）
第一節(jié) 廣播廣告的主題
第二節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 廣播廣告文案的寫作
第四節(jié) 廣播廣告的表現(xiàn)
第六章 廣播廣告的創(chuàng)作（二）
第一節(jié) 廣播廣告的制作流程
第二節(jié) 廣播廣告錄制設(shè)備的選擇與使用
第三節(jié) 廣播廣告語聲的選擇與錄制
第四節(jié) 廣播廣告音樂與音響的錄制
第五節(jié) 廣播廣告的錄制合成
第七章 廣播廣告編播
第一節(jié) 廣播廣告審聽
第二節(jié) 廣播廣告編排
第三節(jié) 廣播廣告編后工作
下編 電視廣告實(shí)務(wù)
第八章 電視廣告概述
第九章 電視廣告的創(chuàng)作（一）
第十章 電視廣告的創(chuàng)作（二）
第十一章 電視廣告的創(chuàng)作（三）
第十二章 電視廣告動(dòng)畫制作
附錄：廣播廣告作品范例
電視廣告作品范例
主要參考書目
后記