新設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)）

　　羅斯福說：如果不做總統(tǒng)，就做廣告人。石破開驚，一語道明了廣告在現(xiàn)代生活中的地位。廣告已成為商品經(jīng)濟(jì)活動中重要的傳媒工具和產(chǎn)品促銷手段，是消費(fèi)過程中不可缺少的生活內(nèi)容，它通過大容量、快節(jié)奏的傳播手段，深入到人類生活的每一個(gè)層面。然而，廣告是什么？對一位少女來說，也許意味著某種新上市的化妝品；對一位在校的大學(xué)生來說，廣告也許是一則名牌電腦的消息；對音樂發(fā)燒友來說，廣告也許是一場難得的音樂會；對病人來說，廣告也許是一種好的藥品……廣告的媒體眾多、形式多樣、有報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、直郵廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。廣告的目的就是：推銷產(chǎn)品或產(chǎn)品信息，塑造企業(yè)形象，引導(dǎo)和說服消費(fèi)者，刺激市場消費(fèi)，提高市場占有率。所以在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該是根據(jù)消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品性質(zhì)以及市場情況，對目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)理由來進(jìn)行創(chuàng)意定位。本書以近年來國內(nèi)外廣告創(chuàng)意中的新思維、新方法為主要內(nèi)容，圍繞著藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的要求進(jìn)行分類整理，為藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的圖形廣告創(chuàng)意提供最近的借鑒資料。

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