處處放光彩：成功廣告語(yǔ)訪談錄

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	於春主編
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	語(yǔ)言與傳播叢書(shū)
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787501757848	出版時(shí)間：	2003-03-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	357	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　實(shí)踐證明，廣告是商業(yè)的產(chǎn)物，涉及眾多行業(yè)眾多產(chǎn)品眾多不同的目標(biāo)對(duì)象，需要用廣泛的興趣去了解；廣告表現(xiàn)需要藝術(shù)化，藝術(shù)教育和學(xué)習(xí)，需要廣做積累，需要悟，需要觸類旁通，需要從無(wú)規(guī)到有規(guī)最后破規(guī)。廣告人要做出優(yōu)秀的廣告作品，要進(jìn)行商業(yè)性和藝術(shù)性的高層次結(jié)合，除了專業(yè)知識(shí)的吸取，“汝果欲學(xué)詩(shī)，工夫在詩(shī)外”。本書(shū)是叢書(shū)《語(yǔ)言與傳播叢書(shū)》中的一本，本叢書(shū)現(xiàn)已出版《處處放光彩：成功廣告語(yǔ)訪談錄》、《語(yǔ)言以人為本——第三輪語(yǔ)言哲學(xué)對(duì)話》、《對(duì)面——著名播音員主持人訪談錄》、《留心各種語(yǔ)言》、《幽默與節(jié)目主持人的語(yǔ)言藝術(shù)》和《語(yǔ)言是大?！贰?/div>

作者簡(jiǎn)介

　　於春，女，貴州省貴陽(yáng)市人。1997年畢業(yè)于廈門大學(xué)新聞傳播系，后留校任教?，F(xiàn)為北京廣播學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院2001級(jí)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專業(yè)碩士研究生，師從于根元教授。部分學(xué)術(shù)文章發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》、《廣播與電視》等刊物。2002年獲中央人民廣播電臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)獎(jiǎng)學(xué)金。

圖書(shū)目錄

前言
情感中蘊(yùn)涵著理性
　　 ——為江中草珊瑚含片電視廣告訪路盛章先生
處處放光彩
　　 ——為立邦漆訪路盛章先生
“青春、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚”的個(gè)性展示
　　 ——訪“我運(yùn)動(dòng)，我存在”的創(chuàng)意者史孟琦先生
清晰、單純、準(zhǔn)確的廣告訴求
　　 ——為北京晚報(bào)“晚報(bào)，不晚報(bào)”訪張亮先生
文化、親情與美的結(jié)合
　　 ——訪《奧斯曼生眉筆系列廣告·傳說(shuō)篇》創(chuàng)意者何劍云
從一句富有“禪味兒”的廣告語(yǔ)說(shuō)起
　　 ——為“滅去心頭火自涼”訪劉彤先生
生活本身是讓人感動(dòng)的
　　 ——為中國(guó)聯(lián)通“傳遞人間真情”訪楊海潮先生
媒體形象廣告語(yǔ)及其體現(xiàn)的新聞理念
　　 ——為《南方周末》“你看到我們時(shí)我們?cè)诩埳?，沒(méi)看到我們時(shí)我們?cè)诼飞稀痹L陳菊紅小姐
化無(wú)形為有形
　　 ——為“輕松入網(wǎng)輕松打，預(yù)付話費(fèi)如意通”訪潘王月小姐
我們拒絕平庸，我們渴望成為英雄
　　 ——為圣象“讓生命與生命更近些”訪葉茂中先生
做無(wú)人超越的高峰
　　 ——為中國(guó)網(wǎng)通“由我天地寬”訪張文主先生
談?wù)剰V告語(yǔ)源于策略
　　 ——為西門子手機(jī)“靈感點(diǎn)亮生活”訪朱海良先生
讓靈感在科學(xué)和藝術(shù)間游走
　　 ——訪筑城偉業(yè)傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、創(chuàng)意總監(jiān)于然先生
廣告：智慧與觀念的交鋒
　　 ——訪北京廣播學(xué)院青年教師何輝
傳遞時(shí)尚現(xiàn)代的都市印象
　　 ——為伊利ACE酸奶“越貪吃越美麗”訪涂運(yùn)升先生、黃蛉小姐
像云一樣的生活
　　 ——訪年輕廣告人羅富平先生