電視外宣策略與案例分析

定　價：￥14.00

作　者：	任金州主編
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：
標　簽：	電視

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ISBN：	9787504340139	出版時間：	2003-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	224	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書特點：1、在前期策劃和資料整合的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，必須從個案開始。任何理論研究都要與實踐相結(jié)合，因為實踐是鮮活的，實踐充滿說服力和考證性，所以近一半之篇幅進行案例研究，力爭與理論探討形成呼應。2、在案例研究中，堅持“突出重點”的做法，有意識地舍棄了一些形式，而將視線和精力集中投放在對外新聞宣傳中數(shù)量大、影響大、效果好的幾個形態(tài)上——專題報道、大型特別報道、消息類報道、紀錄片。這四種節(jié)目形態(tài)在對外新聞宣傳中的地位可謂最重要。3、采取正反對照的研究方法。在選擇案例時注意了對比性、差異性，既有重要形態(tài)的案例，如紀錄片，又有特別形態(tài)的案例。本書的研究方法有這樣幾個特點，本著實事求是的精神，面對現(xiàn)實，基于現(xiàn)實，從實際出發(fā)，以案例分析為基礎，由此上升為理論，形成思路和體會；在研究中強調(diào)辨證思維，摒棄偏執(zhí)的角度，力求對研究內(nèi)容給予全面、客觀的觀照。<

作者簡介

暫缺《電視外宣策略與案例分析》作者簡介

圖書目錄

序言
第一章關于宣傳與對外宣傳
一、關于“宣傳”
（一）“宣傳”一詞的起源
（二）“宣傳”的基本含義
（三）決定宣傳成功與否的關鍵因素
二、對外宣傳
（一）對外宣傳的重要性
（二）對外宣傳的復雜性
（三）對外宣傳的艱巨性
三、我國廣播電視對外新聞宣傳
（一）本書所研究宣傳的范圍——中國廣播電視對外新聞宣傳
（二）廣播電視對外新聞宣傳所取得的成績
（三）進一步做好廣播電視對外新聞宣傳
第二章中西新聞宣傳理念比較
一、中西對宣傳的不同理解
（一）中國對宣傳的理解
（二）西方對宣傳的理解
（三）從社會哲學層面看中西方對宣傳的不同理解
二、中西新聞對外宣傳目的比較
（一）對外宣傳競爭激烈的時代
（二）中國新聞對外宣傳的目的
（三）西方傳媒對外宣傳的目的
（四）中西對外宣傳目的比較分析
三、中西電視新聞外宣受眾分析
（一）中國外宣的受眾分析
（二）西方外宣的受眾分析
（三）對外宣受眾進行研究的重要性與必要性
第三章對外新聞宣傳策略分析
一、海外華人與西方主流
二、中國對外新聞宣傳的對象化和本土化
三、關于外宣中的中國傳媒形象和中國國家形象
四、本土化的操作策略
五、正面報道與負面報道的比例平衡
六、將意義寓于客觀手法中
七、以議題設置“還治”議題設置
八、添加對外宣傳中的文化砝碼
九、凸顯人文關懷
十、呼喚專業(yè)化的外宣人才
十一、新聞外宣人的使命感
第四章中國新聞宣傳的時代挑戰(zhàn)
……
【媒體評論】