市場分析

第一篇 總論
第一章 市場分析導論
第一節(jié) 市場分析的研究對象和內(nèi)容
第二節(jié) 市場分析的研究方法
第三節(jié) 市場分析在企業(yè)經(jīng)營管理決策中的作用
第二章 市場概述
  第一節(jié) 市場與市場類型
  第二節(jié) 市場細分
  第三節(jié)目標市場選擇
第二篇 市場基礎(chǔ)理論篇
第三章 市場調(diào)查
  第一節(jié) 市場調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場調(diào)查的基本方法
  第三節(jié) 問卷設(shè)計
  第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫
第四章 數(shù)據(jù)資料的分析與整理
第一節(jié) 數(shù)據(jù)資料分析與整理的內(nèi)容及步驟
第二節(jié) 數(shù)據(jù)資料的審核分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)資料的整理方法（I）
      ——實地調(diào)查資料整理
第四節(jié) 數(shù)據(jù)資料的整理方法（II）
       ——方案調(diào)查資料整理
第五章 市場預(yù)測
  第一節(jié) 市場預(yù)測概述
  第二節(jié) 定性預(yù)測法
  第三節(jié) 時間序列預(yù)測法
  第四節(jié) 線性回歸模型預(yù)測法
  第五節(jié) 非線性回歸模型預(yù)測法
  第六節(jié) 灰色系統(tǒng)模型預(yù)測法
  第七節(jié) 馬爾可夫預(yù)測基本
第三篇 市場技術(shù)分析篇
第六章 消費者購買行為分析
  第一節(jié) 消費者購買行為的理論
  第二節(jié) 消費者購買行為類型與購買過程
  第三節(jié) 消費者購買行為分析
第七章 產(chǎn)品分析
  第一節(jié) 產(chǎn)品分析的基本指標
  第二節(jié) 市場占有率分析
  第三節(jié) 產(chǎn)品用戶分析
  第四節(jié) 產(chǎn)品價格分析
  第五節(jié) 產(chǎn)品廣告分析
  第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)可行性分析
  第七節(jié) 產(chǎn)品定位分析
  第八節(jié) 產(chǎn)品生命周期分析
第八章 營銷管理分析
第四篇 市場宏觀分析篇
第九章 宏觀環(huán)境因素分析
第十章 國內(nèi)市場分析
第十一章 國際市場分析
第五篇 市場類型分析篇
第六篇 金融市場分析篇