品牌和打造品牌

定　價：￥25.00

作　者：	（美）約翰·馬里奧蒂（John Mariotti）著；時健，李克良譯
出版社：	上海遠東出版社
叢編項：	遠東經(jīng)理人書庫 Smart經(jīng)理人叢書
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787806616147	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	20×17cm	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　無論是購買牛仔衣還是電腦、汽車，今天的消費者不僅關(guān)心價格，而且更注重品牌。強大的品牌是那些百年老店經(jīng)久不衰的法寶。卓越的管理者應(yīng)該如何建立、支持、管理自己的品牌，使公司的產(chǎn)品成為市場的贏家？本書將幫助你了解：如何建立品牌、如何理解品牌價值、如何發(fā)展品牌、如何成為卓越的品牌經(jīng)理、如何衡量成功、如何成為組織中品牌管理的高手。本書將引領(lǐng)你走向成功。認真閱讀，實踐其中的思想，你的銷售記錄將發(fā)生令人驚喜的變化。

作者簡介

　　約翰·馬里奧蒂，美國人，企業(yè)集團的總裁和首席執(zhí)行官，兼職顧問。他執(zhí)業(yè)經(jīng)驗豐富，曾任Huffy自行車和Rubbermaid辦公用品集團總裁，IndustryWeek雜志的專欄作家。他是國際知名的演說家和咨詢專家，田納西大學商學院的客座教授。

圖書目錄

序言導論失去對品牌的控制權(quán)也就意味著失去了品牌。 1、品牌品牌是一種你賦予公司或產(chǎn)品的獨有的，可視的，情感的，理智的和文化的形象。 2、品牌的起源和形象 3、品牌的益處強勢品牌比零售更占有市場份額的潛力。 4、建樹一個品牌我們?nèi)绾味ㄎ黄放?，相對于競爭者，相對于我們自己的品牌?5、品牌影響當合并公司試圖組合其原來的兩個品牌時——請懸崖勒馬。只有努力為每個品牌找到獨立的市場才是上上之策。 6、品牌延伸找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困難的。 7、品牌保護當你和別人競爭時，通常你很清楚你的頭腦里是否有商業(yè)秘密，所以要小心行事。 8、品牌管理品牌管理是一項艱巨的工作，只有那些最有智慧經(jīng)驗的人才能獲得它的豐厚回報。如果你忍受不了熱，就不要進入廚房。 9、私人品牌終極諷刺——你不得不提供另一種品牌給零售商，讓他與你自己的品牌競爭！結(jié)論：品牌的未來品牌因互聯(lián)網(wǎng)而比以注任何時候都理重要！