市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	(美) 杰姆斯·L.巴隆(James L.Burrow)著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)商務(wù)教材譯叢
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787115105509	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	199	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書作者以深入淺出的語(yǔ)言講述了美國(guó)的營(yíng)銷管理理論與實(shí)踐在步入21世紀(jì)之際的最新發(fā)展，所討論的內(nèi)容覆蓋了營(yíng)銷理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、營(yíng)銷的各項(xiàng)主要功能、營(yíng)銷理念的變遷以及各類重要的營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)。通過(guò)閱讀本書，讀者可以更好地觀察和把握信息時(shí)代和電子商務(wù)環(huán)境下，營(yíng)銷管理實(shí)踐的一些新特點(diǎn)。本書既可以用作大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的基礎(chǔ)教材或教學(xué)參考書，也可以供大中型企業(yè)管理人員和營(yíng)銷業(yè)務(wù)培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章營(yíng)銷世界
職業(yè)引導(dǎo)案例
1.1 營(yíng)銷基礎(chǔ) 3
1.2 經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷 12
1.3 營(yíng)銷今昔 18
1.4 營(yíng)銷和電子商務(wù) 24
1.5 本章復(fù)習(xí) 32
第2章滿足客戶需要 37
職業(yè)引導(dǎo)案例 38
2.1 營(yíng)銷戰(zhàn)略 39
2.2 營(yíng)銷研究 47
2.3 消費(fèi)者決策 56
2.4 企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷 63
2.5 本章復(fù)習(xí) 71
第3章產(chǎn)品計(jì)劃和服務(wù) 76
職業(yè)引導(dǎo)案例 77
3.1 產(chǎn)品 78
3.2 產(chǎn)品計(jì)劃 85
3.3 產(chǎn)品生命周期 92
3.4 有效的服務(wù) 99
3.5 本章復(fù)習(xí) 105
第4章配送和全球營(yíng)銷 110
職業(yè)引導(dǎo)案例 111
4.1 配送渠道 112
4.2 批發(fā)商和零售商 120
4.3 全球營(yíng)銷 126
4.4 本章復(fù)習(xí) 133
第5章定價(jià) 137
職業(yè)引導(dǎo)案例 138
5.1 定價(jià)方法 139
5.2 信貸 147
5.3 客戶增加值 153
5.4 本章復(fù)習(xí) 159
第6章促銷 164
職業(yè)引導(dǎo)案例 165
6.1 促銷和廣告 166
6.2　個(gè)別推銷 174
6.3　減價(jià)促銷、宣傳和互聯(lián)網(wǎng) 181
6.4 本章復(fù)習(xí) 187
詞匯表 192 【媒體評(píng)論】