廣告效果研究

第1章 廣告調(diào)查緒論
  1—1 廣告調(diào)查意義與領(lǐng)域
  1—2 廣告調(diào)查與廣告作業(yè)
  1—3 廣告調(diào)查之演進(jìn)
    1—3—1 臺(tái)灣廣告調(diào)查之沿革
    1—3—2 日本廣告調(diào)查之沿革
  1—4 廣告調(diào)查程序
  1—5 廣告評(píng)價(jià)之系統(tǒng)觀念
  1—6 有效廣告AIDAS理論
第2章  廣告訊息調(diào)查
  2—1 主題調(diào)查
    2—1—1 所謂主題
    2—1—2 關(guān)于產(chǎn)品
    2—1—3 關(guān)于市場(chǎng)
  2—2 文案測(cè)驗(yàn)之意義
  2—3 文案測(cè)驗(yàn)與構(gòu)想測(cè)驗(yàn)
  2—4 文案測(cè)驗(yàn)方法
  2—5 廣告表現(xiàn)反應(yīng)的八個(gè)側(cè)面
    2—5—1 知覺的側(cè)面
    2—5—2 感情的側(cè)面
    2—5—3 情緒的側(cè)面
    2—5—4 態(tài)度的側(cè)面
    2—5—5 學(xué)習(xí)記憶的側(cè)面
    2—5—6 思考的側(cè)面
    2—5—7 行動(dòng)的側(cè)面
    2—5—8 其他側(cè)面
  2—6 購(gòu)買行動(dòng)過程與測(cè)定方法
  2—7 測(cè)驗(yàn)項(xiàng)目重要性比較
  2—8 認(rèn)知測(cè)驗(yàn)
    2—8—1 再確認(rèn)法
    2—8—2 回想法
  2—9 非經(jīng)測(cè)驗(yàn)儀器所作之調(diào)查
    2—9—1 商品聯(lián)想法
    2—9—2 實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)法
    2—9—3 消費(fèi)者審查法
    2—9—4 意見及態(tài)度評(píng)價(jià)法
    2—9—5 詢問測(cè)驗(yàn)
    2—9—6 分割法
    2—9—7 問卷測(cè)驗(yàn)法
    2—9—8 電視節(jié)目品質(zhì)評(píng)分法
  2—10 經(jīng)由測(cè)驗(yàn)儀器所作之調(diào)查
    2—10—1 CM測(cè)驗(yàn)
    2—10—2 視向測(cè)驗(yàn)
    2—10—3 皮膚電氣反射測(cè)驗(yàn)
    2—10—4 瞬間顯露測(cè)驗(yàn)
    2—10—5 節(jié)目分析測(cè)驗(yàn)
  2—11 電通消費(fèi)者研究室
  2—12 影射法
    2—12—1 文字聯(lián)相法
    2—12—2 文句完成法
    2—12—3 漫畫測(cè)驗(yàn)法
    2—12—4 主題統(tǒng)覺測(cè)驗(yàn)
  2—13 湯遜廣告評(píng)價(jià)法
第3章  廣告媒體調(diào)查
  3—1 廣告媒體的量與質(zhì)
    3—1—1 量的特性
    3—1—2 質(zhì)的特性
  3—2 臺(tái)灣ABC組織之孕育
    3—2—1 臺(tái)灣報(bào)業(yè)公布發(fā)行份數(shù)之肇始
    3—2—2 ABC組織之運(yùn)作
    3—2—3 公開發(fā)行份數(shù)之優(yōu)點(diǎn)
  3—3 日本ABC協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介
    3—3—1 事業(yè)內(nèi)容
    3—3—2 份數(shù)公查
    3—3—3 ABC報(bào)告
    3—3—4 ABC協(xié)會(huì)沿革
    3—3—5 國(guó)際ABC
  3—4 媒體選擇之因素
    3—4—1 廣告預(yù)算
    3—4—2 廣告預(yù)算地區(qū)別分配
    3—4—3 廣告預(yù)算時(shí)期別分配
    3—4—4 訴求對(duì)象
    3—4—5 訴求內(nèi)容
  3—5 媒體選擇之標(biāo)準(zhǔn)
    3—5—1 視聽眾標(biāo)準(zhǔn)
    3—5—2 沖擊力
  3—6 視聽率之意義及種類
  3—7 視聽率調(diào)查法
    3—7—1 日記式調(diào)查法
    3—7—2 記憶式調(diào)查法
    3—7—3 電話調(diào)查法
    3—7—4 ARBITRON
    3—7—5 尼爾遜公司所作之調(diào)查
    3—7—6 電通視聽測(cè)驗(yàn)器
  3—8 視聽率調(diào)查機(jī)構(gòu)
    3—8—1 臺(tái)灣益利市場(chǎng)研究顧問公司
    3—8—2 潤(rùn)利事業(yè)有限公司
    3—8—3 日本Vide0oesearch公司
  3—9 到達(dá)率及頻率
    3—9—1 到達(dá)率及頻率的概念
    3—9—2 累積視聽率之推測(cè)
  3—10 媒體分配
    3—10—1 媒體分配問題
    3—10—2 由線型規(guī)劃法所做的媒體分配
    3—10—3 用模擬模式所作的媒體分配
    3—10—4 電通DMP模式
第4章 廣告活動(dòng)效果調(diào)查
  4—1 廣告活動(dòng)效果的分段測(cè)定
    4—1—1 媒體接觸效果
    4—1—2 情報(bào)接受效果
    4—1—3 態(tài)度改變、行為改變效果
  4—2 傳播尺度與銷售尺度
  4—3 傳播效果測(cè)定
    4—3—1 廣告效果階梯
    4—3—2 D—AGMAR
    4—3—3 廣告效果階段分析
  4—4 銷售效果測(cè)定
    4—4—1 銷售效果測(cè)定之議論
    4—4—2 銷售效果研究之先決要件
    4—4—3 銷售效果測(cè)定之各種問題
    4—4—4 銷售效果的測(cè)定方向
    4—4—5 實(shí)驗(yàn)計(jì)劃法
    4—4—6 試驗(yàn)市場(chǎng)的銷售效果測(cè)定實(shí)例
    4—4—7 根據(jù)消費(fèi)者panel調(diào)查所做的銷售效果測(cè)定
    4—4—8 廣告效果指數(shù)研究法
    4—4—9 NETAPPS法
    4—4—10 與銷售效果有關(guān)效果的研究
    4—4—11 相關(guān)分析法
    4—4—12 直接詢問法
  4—5 廣告投資與廣告效果測(cè)定
  4—6 廣告活動(dòng)效果測(cè)定實(shí)例
    4—6—1 速食面新發(fā)售廣告活動(dòng)效果測(cè)定
    4—6—2 牙膏新產(chǎn)品廣告活動(dòng)效果測(cè)定
    4—6—3 新品牌X電視廣告效果測(cè)定實(shí)例
    4—6—4 三洋電機(jī)廣告插圖效果調(diào)查
  4—7 廣告效果的統(tǒng)計(jì)分析
    4—7—1 統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)
  4—8 尺度法之應(yīng)用
    4—8—1 桑士頓等現(xiàn)間隔法
    4—8—2 李嘉圖法
第5章 廣告調(diào)查運(yùn)用電腦之情形
  5—1 臺(tái)灣廣告界對(duì)電腦之應(yīng)用
  5—2 臺(tái)灣廣告調(diào)查公司對(duì)電腦之應(yīng)用
  5—3 日本廣告代理商對(duì)電腦之應(yīng)用
  5—4 日本廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)電腦之應(yīng)用
  5—5 美國(guó)廣告代理商對(duì)電腦之應(yīng)用
  5—6 博報(bào)堂命名模式
    5—6—1 命名作業(yè)困難的原因
    5—6—2 命名的捷徑
    5—6—3 NAME之優(yōu)點(diǎn)
    5—6—4 NAME命名程序
    5—6—5 命名的秘訣
    5—6—6 命名作業(yè)之階段
    5—6—7 候補(bǔ)案之評(píng)價(jià)
    5—6—8 NAME模式所適合之語(yǔ)言國(guó)別
    5—6—9 命名輔助系統(tǒng)
    5—6—10 命名過程實(shí)例
附錄
 1.O&M廣告效果測(cè)定程序
 2.美國(guó)柏克公司電視廣告測(cè)驗(yàn)系統(tǒng)
 3.美國(guó)電視廣告效果評(píng)估法
 4.銷售效果與心理效果評(píng)估法
 5.電視收視率之應(yīng)用
 6.聯(lián)廣的廣告活動(dòng)測(cè)試
 7.聯(lián)廣的科技與媒體計(jì)劃
 8.DMP模式805