市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	李世宗，黃金火，邱華主編；劉宗主[等]編
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)實(shí)用經(jīng)濟(jì)管理系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)理論

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ISBN：	9787560927626	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是為了適應(yīng)新時(shí)期企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐以及高等經(jīng)濟(jì)管理院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)需要，集多所院校長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)工作的專(zhuān)家、學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)以及總結(jié)了國(guó)內(nèi)外有名的營(yíng)銷(xiāo)案例的基礎(chǔ)上編寫(xiě)而成的。本書(shū)共分十二章，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論、方法和技術(shù)；介紹了營(yíng)銷(xiāo)觀念的新發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境和市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法；闡述了目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，在注重理論與實(shí)踐相結(jié)合、理論體系完整的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了實(shí)用性和可操作性。每章后都附有豐富的復(fù)習(xí)思考題和實(shí)用的案例分析，以供讀者使用。本書(shū)結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容新穎，語(yǔ)言流暢，主要面向經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)高職高專(zhuān)教育，也可作為財(cái)經(jīng)類(lèi)少學(xué)時(shí)本科教材；同時(shí)也是工商企業(yè)管理人員的必備讀物。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
思考題
第二章營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第二節(jié) 新舊營(yíng)銷(xiāo)觀念比較
第三節(jié) 我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
思考題
案例分析
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境
第一節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
思考題
案例分析
第四章購(gòu)買(mǎi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)者行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)者行為研究
思考題
案例分析
第五章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
思考題
案例分析
第六章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
思考題
案例分析
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體形象
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
第四節(jié) 商標(biāo)與包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
思考題
案例分析
第八章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的基本因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)的選擇
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
思考題
案例分析
第九章分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的作用與類(lèi)型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)和選擇
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理與控制
思考題
案例分析
第十章促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 溝通與促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
思考題
案例分析
第十一章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)
第三節(jié) 服務(wù)消費(fèi)心理與行為
第四節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
思考題
案例分析
第十二章企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織. 執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
思考題
參考書(shū)目