應用廣告學

第一章 廣告概論
　第一節(jié) 廣告的定義
　　一、 廣告的定義和屬性
　　二、 廣告的要素
　　三、 廣告的分類
　第二節(jié) 廣告在現代社會中的功能
　　一、 廣告的基本功能
　　二、 廣告的經濟功能
　　三、 廣告的其他功能
　第三節(jié) 廣告的基本原郵電局
　　一、 廣告的真實性原則
　　二、 廣告的思想性原則
　　三、 廣告的信息原則
　　四、 廣告的科學笥原則
　　五、 廣告的藝術性原則
　第四節(jié) 廣告與其他學科
　　一、 廣告與傳播學
　　二、 廣告與市場學
　　三、 廣告與心理學
　　四、 廣告與社會學
　　五、 廣告與新聞
　　六、 廣告與公共關系
第二章 廣告發(fā)展概說
　第一節(jié) 廣告的產生與發(fā)展
　　一、 廣告的產生與早期廣告形式
　　二、 廣告的發(fā)展
　第二節(jié) 廣告學的產生與發(fā)展
　　一、 廣告學的產生
　　二、 廣告學的發(fā)展
　　三、 廣告學的科體系
　第三節(jié) 中國廣告業(yè)概況
　　一、 建國初期的廣告
　　二、 “文革”十年廣告的停頓
　　三、 新時期廣告的復蘇與發(fā)展
　　四、 我國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢
第三章 廣告人和廣告組織
　第一節(jié) 什么是廣告人
　　一、 什么是廣告人
　　二、 廣告人應具備的從業(yè)素質
　　三、 廣告人的專業(yè)教育
　第二節(jié) 廣告組織的分類及職能
　　一、 企業(yè)廣告部
　　二、 廣告公司
　　三、 媒介社團
　第三節(jié) 廣告代理
　　一、 廣告代理的由來與發(fā)展
　　二、 廣告代理的基本功能
　　三、 廣告代理的方式
　　四、 廣告代理的選擇
　　五、 走向廣告代理勢在必行
第四章 廣告的傳播對象
第五章 廣告的傳播
第六章 廣告調查
第七章 廣告策劃
第八章 廣告文案
第九章 廣告設計
第十章 各類廣告表現基礎
第十一章 廣告的發(fā)布與評估
第十二章 廣告管理
第十三章 計算機在現代廣告中的應用
主要參考書目
后記