傳媒與生活：生活服務(wù)類報刊經(jīng)營之道

定　價：￥29.80

作　者：	宋建武，葛鎮(zhèn)慶主編；中國人民大學(xué)傳播媒介管理研究所編
出版社：	新華出版社
叢編項：	傳媒市場觀潮
標(biāo)　簽：	電視

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ISBN：	9787501160150	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	244頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　世紀(jì)之交，中國報業(yè)市場化進(jìn)程波瀾壯闊，蔚為壯觀。20世紀(jì)最后20年的快速發(fā)展，使中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)實力迅速壯大，經(jīng)營運(yùn)作水平大大提高，在這20年左右的時間里，中國報業(yè)經(jīng)歷了世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)碉國家的報業(yè)在100多年中走過的歷程，極大地豐富了世界報業(yè)發(fā)展的實踐。市場激發(fā)出了中國報業(yè)的無限活力。黨報在摸索新路勵精圖治，都市報在開拓進(jìn)取屢創(chuàng)新績。近年來，面對日趨激烈的報業(yè)競爭，為吸引讀者，贏得更多的廣告市場份額，許多地方相繼創(chuàng)辦了以生活、娛樂、消費(fèi)為主要內(nèi)容的專業(yè)報紙，我們稱之為生活服務(wù)類報紙，而一些綜合日報中也增設(shè)同類內(nèi)容的?？恍V播電視報刊也積極適應(yīng)市場的需要，逐步調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)，向生活服務(wù)類報刊轉(zhuǎn)化。內(nèi)容提要中國人民大學(xué)傳媒管理研究所最新的力作，透徹地分析目前生活服務(wù)類報紙市場存在的問題，預(yù)測其未來的發(fā)展走向，深入地探討生活服務(wù)報刊如何在市場的困境中突出重圍。此書既具學(xué)術(shù)價值，又是有很強(qiáng)的可操作性，既是目前中國報業(yè)不可多得的指導(dǎo)文集，又是生　

作者簡介

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圖書目錄

宏觀篇

專家透視：生活服務(wù)類報刊市場概覽

生活服務(wù)類報刊的現(xiàn)狀和前景

改革以來的社會發(fā)展與消費(fèi)多元化

生活服務(wù)類報紙現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢調(diào)查報告

運(yùn)營篇

業(yè)界評述：生活服務(wù)類報刊經(jīng)營現(xiàn)狀

生活服務(wù)類報刊的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

生活娛樂消費(fèi)類報道和資源整合

同險承包的廣告總代理制

新聞資源與實用信息在報刊中的組合

報中報的聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略

品牌與信息資源的輸出與引進(jìn)

城市指南的概念與報刊的創(chuàng)人思路

周報的產(chǎn)品設(shè)計和營銷擴(kuò)張

擠進(jìn)市場拓展空間

凸顯功能強(qiáng)化物色

特色是生存之路創(chuàng)新是發(fā)展之源

廣播電視報的現(xiàn)狀與出路

淺析廣播電視報的發(fā)展趨勢

淺談“報業(yè)為主,多業(yè)并舉”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

直投廣告的經(jīng)營策略及對市場的影響與分析

產(chǎn)品篇

學(xué)界解讀：精評部分生活服務(wù)類報刊

《精品購物指南》的內(nèi)容策劃和廣告策略

上海特色的生活服務(wù)類報紙——解讀《申江服務(wù)導(dǎo)報》

解剖《上海壹周》：風(fēng)情小資的生活辭典

《蓮池周刊》:發(fā)展中的生活服務(wù)類周刊

解讀《北京廣播電視報》