國際市場營銷學

定　價：￥28.00

作　者：	蔡新春，何永祺編著
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：	21世紀市場營銷專業(yè)系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787810299855	出版時間：	2004-03-01	包裝：	簡裝本
開本：	20cm	頁數(shù)：	330	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《國際市場營銷學（第3版）》力圖改變過去一些相關(guān)教材只按基礎(chǔ)市場營銷學的架構(gòu)和內(nèi)容，加上一些國際市場營銷的事例，便當作國際市場營銷學教材的作法，著重突出國際市場營銷學的學科獨市性，盡量避免與基礎(chǔ)市場營銷學內(nèi)容的簡單重復，但同時又注意其與基礎(chǔ)市場營銷學的密切聯(lián)系，體現(xiàn)其是市場營銷學一個分支的學科特點。即它所闡述的從事國際市場營銷所應掌握的原理、原則、策略思想和方法，都是以相關(guān)人員已掌握了市場營銷學原理的基本知識，需要進一步學習和掌握國際市場營銷這一具體領(lǐng)域的相關(guān)理論和實務，才能把國際市場營銷工作做好做細為出發(fā)點的。本教材實質(zhì)上是基礎(chǔ)市場營銷學的一個配套教材，市場營銷專業(yè)或與從事周際市場營銷相關(guān)專業(yè)的學生及實際工作者，必須首先學好基礎(chǔ)市場營銷學，然后再學國際市場營銷學，不能不學基礎(chǔ)市場營銷學只學國際市場營銷學，因為嚴謹科學的國際市場營銷學學科體系是不重復市場營銷學原理內(nèi)容的，而不首先學習掌握基礎(chǔ)市場營銷學的基本知識，則無法學好國際市場營銷學。

作者簡介

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圖書目錄

第1章國際營銷的范圍與任務
1.1 國際營銷的范圍
1.1.1 國際營銷與國內(nèi)營銷
1.1.2 國際營銷與國際貿(mào)易
1.2 國際營銷任務
1.2.1 環(huán)境調(diào)整
1.2.2 自我參照標準調(diào)整
1.3 國際營銷公司的管理取向
1.3.1 民族中心主義觀念
1.3.2 多中心主義觀念
1.3.3 地區(qū)中心主義和全球中心主義
1.4 當前國際市場的基本特點
1.4.1 新興市場迅速崛起
1.4.2 國際市場漸趨統(tǒng)一
1.4.3 國際市場競爭越來越激烈
1.4.4 貿(mào)易保護主義盛行
1.4.5 國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的深刻變化
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習題
補充閱讀
第2章國際文化環(huán)境
2.1 文化衣其組成因素
2.1.1 文化的概念
2.1.2 文化的祖成因素
2.2 語言
2.2.1 語言與溝通
2.2.2 語言的學習與訓練
2.2.3 語言文字的翻譯
2.2.4 非語言表現(xiàn)
2.3 宗教
2.3.1 宗教是文化的主要影響因素
2.3.2 泛神教
2.3.3 婆羅門印度教
2.3.4 佛教
2.3.5 猶太教
2.3.6 基叔教
2.3.7 伊斯蘭教
2.3.8 宗教與國際營銷業(yè)務
2.4 太度和價價值觀
2.4.1 對物質(zhì)文化的態(tài)度
2.4.2 對工作和成就的太度
2.4.3 對待時間的太度
2.4.4 對待變革的太度
2.4.5 對待風險的太度
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習題
補充閱讀
第3章國際政治法律環(huán)境
3.1 國際政治法律環(huán)境概述
3.1.1 本國政治法律體系
3.1.2 外國政治法律體系
3.1.3 國際法
3.2 政治法律風險
3.2.1 政治法律風險因素
3.2.2 政治法律風險預測
3.3 降低政治法律風險的措施
3.3.1 塑造優(yōu)良的公民形象
3.3.2 選擇有效減低政治法律風險的策略
3.3.3 有計劃地實現(xiàn)本國化
3.3.4 正確處理政治分紅問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習題
補充閱讀
第4章國際市場競爭
第5章國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織機構(gòu)
第6章進入國際市場策略的選擇
第7章國際市場的消費品開發(fā)
第8章工業(yè)品與服務扔國際營銷
第9章技術(shù)產(chǎn)品的國際營銷
第10章國際市場產(chǎn)品定價
第11章國際市場產(chǎn)品分銷
第12章國際市場場促銷
附錄參考文獻