消費心理學(xué)

　　本書是一本特色鮮明的消費心理學(xué)教材。基礎(chǔ)理論方面以必要、夠用為度，以講清概念、強化應(yīng)用為重點；突出了實踐能力的培養(yǎng)，教材中包含了大量的典型案例，課后還增加了實踐活動指導(dǎo)，對于營銷、貿(mào)易類專業(yè)的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，也有一定的參考價值。本書共10章，內(nèi)容包括：緒論、消費者的需要與動機、消費者的認知心理、消費者的情緒情感和態(tài)度、消費者的個性、社會群體的消費心理特點、社會文化對消費心理的影響、商品因素與消費心理、營業(yè)環(huán)境和人員因素與消費心理、消費者的購買行為與決策。每章配有學(xué)習(xí)目''''的與要求、本章小結(jié)、案例分析、復(fù)習(xí)思考題、實踐活動，便于學(xué)員對基礎(chǔ)知識的掌握和運用，也有利于實現(xiàn)理論與實踐相結(jié)合。本書是根據(jù)高職高專教學(xué)要求而編寫的，同時可供經(jīng)濟類及管理類的本科生和研究生使用。

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